Cartões de presente eletrônicos fazem escolhas convenientes para presentes e têm uma grande presença no mercado. Em 2008, a empresa de monitoramento financeira Tower Group informou que as compras de cartões eletrônicos chegaram a US $ 88,4 bilhões. No entanto, os cartões podem perder valor ao longo do tempo, perdendo dinheiro para os consumidores.
Tipos
Muitos grandes varejistas oferecem cartões de presente eletrônicos aos consumidores. Isso inclui restaurantes, lojas de artigos para casa, lojas de roupas e outros varejistas. As principais marcas incluem livrarias da Barnes & Noble, The Home Depot, Kmart, Amazon e iTunes. Diferentes varejistas podem ter regras diferentes sobre como os vales-presente eletrônicos são usados.
Disponibilidade
É possível comprar vales-presente eletrônicos on-line ou diretamente de varejistas. Os consumidores também podem comprar vales-presente eletrônicos em grandes supermercados. Quantidades presentes podem variar de US $ 5 a US $ 5.000, e não há nenhum custo para o cartão.
Vantagens
Do ponto de vista de um varejista, os cartões-presente eletrônicos são atraentes porque ajudam a atrair novos clientes, aumentar a receita e incentivar novos negócios, de acordo com a Merchant Connect. A empresa de rastreamento de varejo relata que os consumidores costumam gastar 25% a mais do que seus cartões, aumentando as vendas.
Os recursos de rastreamento permitem que as empresas monitorem quando e como os cartões são usados, fornecendo informações sobre as tendências de compra. Os varejistas também se beneficiam dos fenômenos de “sem gastar” - quando os cartões são comprados, mas nunca usados. Em 2007, o New York Times informou que, em 2006, a varejista de entretenimento Best Buy faturou US $ 16 milhões em valor de cartão que foi comprado, mas nunca resgatado.
Os cartões eletrônicos oferecem vantagens para os consumidores. Ao contrário dos certificados de presente de papel, em que o valor não utilizado é muitas vezes perdido porque os varejistas raramente reembolsam o dinheiro real para compras de certificado de presente, os cartões de presente eletrônicos mantêm o valor não utilizado até o último centavo.
Desvantagens
Os vales-presente eletrónicos, como numerário, podem não ser substituíveis em caso de perda ou roubo.Os presenteadores podem calcular mal o gosto de um destinatário, escolhendo um varejista ou restaurante que não é favorecido ou apreciado.
Do ponto de vista financeiro, os consumidores podem achar que os cartões perdem valor ao longo do tempo se o saldo não for utilizado. Em 2007, o site do consumidor Bankrate.com informou que alguns cartões, incluindo cartões para as lojas Target e o Simon Mall, perderam valor após uma determinada data. Em alguns casos, os cartões-presente cobram uma “taxa de manutenção” mensal de US $ 1 a US $ 5 em saldos não usados, valor decrescente.
Os consumidores podem perder quando as empresas vão à falência. Em 2008, US $ 100 milhões em valor de vale-presente eletrônico foram comprometidos quando a Linens N'Things e a Sharper Image fecharam, de acordo com o Tower Group.
Usos
Os cartões de presente eletrônicos fazem escolhas populares para presentes de última hora atraentes e convenientes. Menos óbvio do que um presente em dinheiro, o vale-presente eletrônico pode parecer mais pessoal porque os doadores reconhecem o gosto e a preferência de um destinatário ao escolher um varejista favorito. Alguns cartões de presente eletrônicos são projetados para certas ocasiões - aniversários ou feriados, por exemplo - enquanto outros podem ser impressos para parecerem na moda, masculinos, infantis ou elegantes.
Os varejistas podem usar cartões-presente eletrônicos como uma técnica de publicidade, enviando cartões que valem pequenas quantias de dinheiro durante as pesadas temporadas de compras para incentivar a visitação da loja ou anunciar uma venda especial.
