Mesmo nesses dias de novas mídias e da Web 2.0, o comunicado de imprensa continua sendo uma maneira comprovada de divulgar sua mensagem política. Ao escrever um comunicado de imprensa para uma campanha política, você pode alcançar tanto a mídia tradicional quanto uma rede de blogueiros e webmasters simpáticos ao seu candidato ou à sua causa. Envie seu comunicado à (s) audiência (s) certa (s) com a mensagem certa e isso poderá ter um impacto ainda maior do que era possível antes da Internet. Siga estas dicas para criar e distribuir efetivamente um comunicado de imprensa político.
Segmente seu público-alvo: crie uma lista de agências de notícias que você deseja alcançar. Aproveite o tempo para descobrir os nomes e endereços de e-mail ou snail mail da pessoa que provavelmente cobrirá sua campanha. Se for uma eleição local, segmente os jornais da sua comunidade e as estações de rádio locais. Para questões estaduais, olhe para os maiores meios de comunicação do estado. Para campanhas nacionais, alcance os principais diários urbanos, revistas de notícias e redes de rádio, cabo e TV aberta. Naturalmente, quanto maior a mídia, mais difícil é a competição por cobertura.
Lembre-se da blogosfera - seja política estadual, local ou nacional, as chances são de que haja mais de um blogueiro ou site lidando com problemas semelhantes. Você pode encontrar a cobertura mais eficaz dessa maneira.
Adote uma apresentação profissional para o seu lançamento. Uma série de grupos de advocacia oferece aconselhamento on-line para formatar um comunicado de imprensa. Veja Recursos.
Escreva para os 5 W's. Esta é a fórmula ensinada nas aulas básicas de jornalismo - seja divulgando um evento ou fazendo uma declaração para o seu candidato, certifique-se de que sua publicação cobre o Quem, o que, onde, quando e por quê. Quem está envolvido? Quem é afetado? O que vai acontecer? Onde isso vai acontecer (ou aconteceu)? Quando isso acontecerá (ou aconteceu)? Por que isso aconteceu? Por que isso é importante?
Encontre o valor de notícias em seu conteúdo. Sua divulgação pode indicar que seu candidato tem uma opinião ou que sua organização está realizando um evento. Blogueiros e editores de impressão vão querer saber por que isso é importante para seus leitores. O mesmo acontece quando você responde a declarações de outro candidato ou organização. Embora você possa apontar pontos fracos na posição do seu oponente, é mais importante explicar por que a questão - e sua posição - é importante.
Concentre-se nos fatos. Poucos se algum editor estiver interessado em opinião. Forneça fatos, estatísticas e exemplos para reforçar as metas e declarações da sua organização.
Mantenha simples. Tente manter seu comunicado de imprensa em uma página. Para questões complexas, ofereça (e prepare) folhas informativas que forneçam mais detalhes.
Prepare-se para respostas rápidas. Certifique-se de incluir informações de contato com sua divulgação. Tenha alguém disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana para responder a perguntas da mídia. Com uma corrida acirrada ou questões políticas quentes, espere que o (s) seu (s) oponente (s) respondam ao seu lançamento com suas próprias visões. Considere possíveis respostas ao seu lançamento e prepare contra-argumentos antecipadamente. Isso permitirá que você faça uma resposta rápida quando a oposição - ou a mídia - questionar sua posição.
