Target Rating Point é um meio de determinar com que frequência um anúncio é visto por um público-alvo específico. O cálculo do TRP não indicará a eficácia de um anúncio, mas dará uma idéia da quantidade de exposição que um anunciante está obtendo com seu público-alvo.
Use esta fórmula para determinar TRP: TRP = GRP x Porcentagem do público-alvo
Determine os números. Por exemplo, um anúncio é veiculado com 43% dos espectadores assistindo a cada uma das três vezes em que foi ao ar. O público-alvo é 20% do público total.
Encontre o GRP, que é taxa x frequência. No exemplo acima, a taxa de espectadores (43 por cento) x o número de vezes que é visto (três) = GRP. 43 x 3 = 129 pontos de classificação bruta.
Conecte o GRP na fórmula. GRP (129) x porcentagem de audiência-alvo (20%) = TRP. 129 x 20 = 25,8 pontos de classificação alvo.
Interprete os números. Geralmente, o TRP deve ter uma média entre 100 e 300 por semana. Extremamente bom seria de 400 ou mais, e menos de 100 é ineficaz. A pontuação de 25,8 neste exemplo mostra uma campanha publicitária ineficaz.
