Revistas e jornais são a mídia impressa tradicional dominante usada na publicidade. Folhetos, panfletos e outras peças colaterais são às vezes referidas como garantia de impressão. Embora a expansão da mídia digital tenha afetado o uso da impressão, ela continua sendo uma maneira viável de anunciar.
Pros e Contras da Revista
As revistas são um meio altamente envolvente com forte interesse do público. As pessoas compram e lêem revistas porque eles se preocupam com os tópicos específicos abordados. Um varejista de moda e vestuário que apresenta mensagens em Voga ou Glamour pode causar uma forte impressão nos entusiastas do vestuário. A qualidade de impressão e cor das revistas é altamente impactante em relação aos jornais.
A principal desvantagem das revistas em relação aos jornais é o longo prazo de entrega. Com os jornais, você pode receber uma mensagem dentro de um dia ou dois. Revistas têm prazos de entrega de alguns meses, de acordo com a Inc. Esta falta de entrega oportuna inibe sua capacidade de apresentar uma mensagem recente ou receber uma mensagem improvisada colocada rapidamente.
Prós e contras de jornais
Anúncios de jornal permitem flexibilidade de tamanho. Os anunciantes podem escolher entre veiculações que variam de um oitavo de página até uma página inteira. Forte segmentação geográfica é outro benefício. Pequenas empresas usam os jornais como uma forma acessível de comunicar informações a um amplo mercado local.
Habilidades criativas limitadas e baixa qualidade de reprodução depois de numerosas cópias são inconvenientes comuns dos jornais. Atrair a atenção de um leitor também é difícil em uma publicação com 50 a 100 ou mais anúncios de caixa. Os jornais também têm uma vida curta, pois as pessoas normalmente se livram deles depois de uma leitura.
Outras mídias impressas proeminentes
Outros tipos de mídia de impressão ou materiais usados em publicidade incluem:
- Mala direta - Empresas enviam cartas, cartões postais e outros itens no correio para os clientes. Os mailers direcionados geralmente têm uma taxa de resposta maior que os remetentes em massa.
- Diretórios - A evolução dos diretórios online minimizou o impacto dos diretórios de impressão locais. No entanto, esse formato oferece uma maneira barata de apresentar uma mensagem e um ponto de contato duradouro com as pessoas de uma comunidade.
- Brochuras - Brochuras cativantes e coloridas oferecem flexibilidade de entrega e a oportunidade de contar uma história em todos os painéis do layout.
- Cartazes e folhetos - As empresas locais costumam usar pôsteres e panfletos de baixo custo para divulgar negócios, produtos ou eventos. Embora algumas cidades tenham restrições de colocação, a distribuição de panfletos pela cidade é uma abordagem de distribuição de baixo custo.
Impressão vs. Digital
O surgimento da mídia digital ou eletrônica levou a Forbes a criar um artigo intitulado "Print is Dead? Não é tão rápido". Embora a mídia digital ofereça oportunidades de engajamento rápido e em tempo real com os clientes, o artigo destacou vários pontos fortes da impressão que a tornam uma plataforma de entrega viável.
As principais forças de impressão em relação ao digital incluem tangibilidade, uma mensagem duradoura e alta credibilidade. Algumas pessoas preferem ler mídia impressa em vez de formatos digitais.
Jornais e revistas também são itens tangíveis que geralmente ficam em uma mesa ou cadeira em uma casa ou empresa, atraindo atenção. Revistas são freqüentemente mantidas em prateleiras ou em mesas por semanas, permitindo várias exposições. A mídia impressa também é percebida como credível em relação à mídia digital, de acordo com a Forbes.
