As principais mídias de impressão incluem jornais e revistas. A televisão e o rádio são a principal mídia de transmissão, com toda a publicidade on-line referida como mídia digital. Coletivamente, essas categorias de mídia formam o que é comumente chamado de mídia de publicidade tradicional.
Noções básicas sobre mídia de impressão
Uma grande vantagem da mídia impressa é que sua natureza estática permite exposições indefinidas. Em teoria, alguém poderia estudar um belo anúncio de revista ou ler conteúdo interessante por vários minutos. Esse mesmo leitor também pode voltar ao anúncio várias vezes, criando exposições repetidas de um canal. A marca pode se desenvolver ao longo do tempo com publicações antigas em bibliotecas e áreas de recepção de escritórios.
Outras vantagens da mídia de impressão incluem:
- Seletividade do público: As revistas são frequentemente voltadas para segmentos demográficos e de estilo de vida específicos, enquanto os jornais oferecem às empresas locais uma ótima maneira de alcançar as comunidades.
- Posicionamentos flexíveis: Com os jornais, você pode colocar um anúncio em um ou dois dias em alguns casos. Ambas as mídias de impressão também oferecem oportunidades para usar cores e selecionar espaços publicitários que variam de um oitavo de página a uma página inteira.
- Mensagens Envolvidas: Ao contrário da mídia de transmissão, que precisa ser rápida, os anúncios de jornais e revistas geralmente incluem uma cópia mais longa e mais envolvida. Leitores intrigados podem ficar com uma advertência de página inteira para se familiarizarem mais com os usos e benefícios dos produtos que lhes interessam.
Noções básicas de mídia de transmissão
Uma diferença importante com a mídia de transmissão e uma desvantagem importante é que a mensagem é passageira. Depois que um ponto de TV ou rádio é executado por 15, 30 ou 60 segundos, a mensagem fica fora de vista e sem som. O sucesso do anúncio é baseado na retenção subconsciente de cada membro da audiência das imagens e sons. Devido a essa estrutura de mensagens, as empresas geralmente executam muitos anúncios durante um período de tempo para criar um impacto memorável e sustentado.
Embora a TV e o rádio tenham suas próprias vantagens e desvantagens, como mídia de transmissão, eles compartilham algumas vantagens relativas à impressão, incluindo:
- Apelo multissensorial: Embora o rádio não tenha um elemento visual, tanto o rádio quanto a TV podem oferecer diálogos e ações contínuas e sons de fundo. Essas qualidades permitem apresentações de histórias em potencial de alto impacto que criam apelos emocionais.
- Amplo alcance: A televisão oferece um amplo alcance de audiência nacional, enquanto a rádio permite que pequenas empresas alcancem um amplo mercado local. A capacidade de atingir uma grande parte do público-alvo beneficia as empresas com o objetivo de aumentar a conscientização.
