Agora que muita mídia é eletrônica ou digital, é difícil imaginar que houve algum tempo até que a mídia impressa fosse inventada. As primeiras civilizações só tinham comunicação oral. Se eles tinham notícias para contar, eles correram para a pessoa mais próxima para espalhar a palavra para os outros, que fizeram o mesmo até que todos ouviram as notícias. Então as pessoas começaram a escrever suas notícias em forma de imagem e depois em línguas cruas, onde símbolos simbolizavam palavras e letras. Foram necessárias as invenções do papel e da impressora para que a mídia impressa entrasse em uso regular. Depois disso, não houve mais volta.
O que é mídia impressa?
Em poucas palavras, a mídia impressa é a versão impressa de contar as notícias, principalmente por meio de jornais e revistas. Antes da invenção e uso generalizado de impressoras, os materiais impressos tinham que ser escritos à mão. Foi um processo meticuloso que impossibilitou a distribuição em massa.
No começo, as notícias eram esculpidas em pedra. Mais tarde, foi manuscrita e postada em uma área pública, muito parecida com os pôsteres de hoje, ou lida de um pergaminho por um pregoeiro da cidade. Já em 131 a.C., o antigo governo romano produzia boletins diários e informava o público dessa maneira. Ao longo dos anos, a mídia impressa evoluiu para incluir entretenimento, tópicos educacionais e muito mais, em vez de apenas transmitir notícias.
Uma breve história da impressão
Por volta do ano 932, os impressores chineses adaptaram blocos de madeira, que tinham sido usados para imprimir ilustrações e pequenas quantidades de texto, e começaram a produzir livros populares com mais facilidade. Cada página de texto era um bloco que poderia ser usado repetidamente para fazer os livros.
Cerca de 100 anos depois, Bi Sheng, da China, inventou o tipo móvel ao moldar caracteres individuais em pequenos blocos de argila. Cada pequeno bloco foi endurecido pelo fogo para se tornar uma peça de porcelana que poderia ser usada repetidas vezes. As peças foram coladas em placas de ferro para fazer uma página. Usando cada página centenas ou milhares de vezes, ele poderia produzir rapidamente notícias em massa. Quando a impressão foi feita, as peças foram removidas das chapas para serem usadas novamente para fazer outras páginas.
A invenção de Bi Sheng teve sucesso limitado na China, porque os caracteres do alfabeto chinês são tão grandes que eram difíceis de colocar no tipo móvel. Sua idéia se espalhou por todo o mundo e outras adaptaram-na usando outros materiais como madeira, estanho e cobre. Ainda assim, o processo era complicado demais para produzir em massa um jornal para o público.
Imprensa Imprensa Massa Produz Jornais
Em 1440, Johannes Gutenberg introduziu a invenção de uma tipografia de tipo móvel com um tipo muito mais fácil de mudar, possibilitando a produção em massa de páginas de notícias. A invenção se espalhou pela Europa, e imprimir e distribuir folhas de notícias se tornou popular.
A Associação Mundial de Jornais considera o primeiro jornal a ser A Relação, que foi publicado na Alemanha em 1604. Foi publicado regularmente (semanalmente), divulgado ao público e cobriu uma série de notícias, da política ao entretenimento.
O Oxford Gazette foi o primeiro artigo em inglês a ser publicado, a partir de 1665. Mudou-se para Londres no ano seguinte e passou a se chamar London Gazette. Ainda é publicado hoje como a publicação oficial de notícias do governo.
Embora as primeiras colônias americanas tenham publicado boletins, o primeiro jornal verdadeiro foi publicado em Boston em 1690. Chamadas Publick Occurrences Tanto Foreign quanto Domestick, teve problemas para publicar críticas políticas. Seu editor, Benjamin Harris, foi preso e todas as cópias foram destruídas. Enquanto as colônias americanas eram inflexíveis quanto à liberdade de religião, a liberdade de imprensa era outra questão.
O primeiro jornal de sucesso nos Estados Unidos foi o Boston News-Letter em 1702. Seu editor, John Campbell, teve o cuidado de não publicar críticas ao governo. Quando o irmão de Ben Franklin foi preso em 1722 por publicar notícias críticas do governo, ele entregou seu jornal, The New England Courant, a Ben.
Demasiado caro para o público
Ironicamente, os primeiros jornais produzidos em massa custavam perto do que a maioria dos trabalhadores ganhava em uma semana, de modo que apenas os ricos podiam comprá-los. As pessoas ricas eram mais propensas a serem alfabetizadas naquela época também. Na década de 1830, porém, os editores conseguiam imprimir jornais por cerca de um centavo por exemplar, tornando-os realmente disponíveis para as massas.
Em 1900, os jornais eram muito populares porque mais pessoas eram alfabetizadas e os jornais eram acessíveis.Eles incluíram os recursos que reconhecemos hoje, incluindo manchetes que chamam a atenção, notícias, páginas da sociedade, esportes, quadrinhos e o uso ocasional de cores especiais em ocasiões especiais.
Quatro tipos principais de gravura
Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras. Os escritores podem discordar, mas não se pode negar que as imagens atraem a atenção e melhoram a palavra escrita, seja em um livro, em um jornal ou em um outdoor.
As imagens têm sido usadas junto com as palavras desde os primeiros dias da gravura. Existem quatro maneiras de fazer impressões de uma obra de arte original: relevo, entalhe, litografia e serigrafia. A escolha do tipo a ser usado depende do efeito que o artista e a impressora desejam alcançar.
A gravura em relevo usa madeira, plástico ou metal que o artista corta, cortando as partes que não serão impressas. Quando a tinta é aplicada na superfície, ela realça as áreas elevadas, da mesma forma que um carimbo de borracha é aplicado quando pressionado em um bloco de carimbos. A xilogravura é usada há séculos devido à disponibilidade de madeiras de lei lisas. Linocut é uma versão mais recente do século 20 de xilogravura que usa linóleo. Gravura em madeira usa madeira sem grãos mostrando para conseguir detalhes finos, e plástico é frequentemente usado em vez da madeira.
Intaglio trabalha de uma maneira quase oposta. Em vez de criar áreas elevadas, o artista grava ranhuras com um instrumento ou com ácido. Quando a tinta é aplicada, ela penetra nas ranhuras. A impressora empurra o papel contra a superfície e a tinta nas áreas ranhuradas é impressa. Diferentes técnicas podem ser usadas no intaglio para criar linhas suaves, sombreamento e detalhes.
A litografia usa um pedaço de material plano, como calcário ou alumínio. O artista aplica um meio gorduroso, como pastilhas de graxa, ou uma solução de graxa mais líquida para as áreas a serem impressas. Depois de tratar a superfície com uma solução química, a tinta adere às áreas engraxadas.
Serigrafia, também chamada serigrafia, usa seda ou outro material de malha fina que é esticado firmemente em um quadro. Áreas que não são impressas são bloqueadas com papel, cola ou estênceis feitos especialmente. A tinta é aplicada e pressionada através do tecido com madeira à qual foi fixada uma lâmina de borracha. (Pense em um rodo pressionado contra uma superfície para afastar a água.) O processo da tela é repetido para cada cor usada, bloqueando as áreas que não devem ser impressas nessa cor.
Tipos de impressão
A impressão offset usa litografia para imprimir em superfícies planas, como papel e plástico. Quando a cor é usada, as impressoras têm uma unidade separada para cada cor e geralmente aplicam primeiro a tinta preta, seguida pelas cores uma de cada vez. Quando quantidades em massa são necessárias, como na impressão de jornais, um grande rolo de papel pode ser usado em vez de folhas individuais.
A flexologia pode ser usada para imprimir em outros materiais, como etiquetas de celofane e plástico, mas às vezes também é usada para jornais. Este processo tem uma placa de borracha que é pintada e aplicada à superfície de impressão.
A rotogravura é um processo de longa data que usa um cilindro em vez de uma placa plana. A imagem é gravada neste cilindro e a tinta é aplicada. Ele tem sido usado para impressão de jornais e revistas, mas é substituído hoje por impressão offset e flexologia, dependendo da finalidade.
A impressão digital usando impressoras a jato de tinta ou a laser substituiu muitos outros processos de impressão devido à disponibilidade de impressoras precisas e acessíveis que podem imprimir em muitos materiais diferentes.
Concorrência da Mídia Eletrônica
Os jornais enfrentaram a concorrência com a introdução da mídia eletrônica, que inclui rádio, televisão, CDs, DVDs e internet.
Rádio e televisão são freqüentemente chamados de mídia de transmissão porque são transmitidos para todos ouvirem, em vez de ler mídia impressa. As transmissões de rádio começaram no início de 1900, mas não decolaram até que a NBC começou em 1926 e a CBS começou em 1927. As pessoas ficaram fascinadas com a capacidade de ouvir as notícias em vez de apenas lê-las. Famílias se reuniram em torno de seus aparelhos de rádio ouvindo as notícias do dia, particularmente durante eventos como eleições, discursos presidenciais e notícias durante a Segunda Guerra Mundial.
A televisão foi introduzida na Feira Mundial de 1939. Foi apenas uma curiosidade a essa altura, já que seu custo era de aproximadamente um terço da renda média anual da família americana. Os avanços tecnológicos resultantes da Segunda Guerra Mundial tornaram a televisão acessível para as massas na década de 1950. Os anunciantes aproveitaram a chance de chegar às donas de casa através de novelas, apropriadamente chamadas porque os dramas eram patrocinados por fabricantes de sabão.
Na década de 1960, as famílias se reuniram em torno de seus aparelhos de televisão como faziam para o rádio décadas antes. Assistir a shows juntos tornou-se um ritual noturno. A programação de televisão não era 24 horas por dia, como hoje, mas começou com alguns programas em dias e horários específicos. Os canais a cabo expandiram a programação para todas as horas do dia.
Computadores levam à Internet
Na década de 1980, as empresas usavam computadores desktop em seus escritórios, e logo se tornou comum ter um em casa também.
A World Wide Web foi introduzida ao público em 1991. Quando o Google introduziu seu mecanismo de busca em 1998, as pessoas de repente tinham uma maneira de obter facilmente grandes quantidades de informação. Gerações de pessoas que cresceram com a disponibilidade da Internet na ponta dos dedos começaram a receber suas notícias e conduzir suas pesquisas on-line em vez de imprimir, e a Internet se tornou um concorrente claro da mídia impressa como uma maneira de espalhar notícias e informações.
Mídia impressa, como jornais e revistas, respondeu hospedando sites on-line, além de sua versão impressa, e alguns até fecharam sua mídia impressa para se tornar um meio totalmente online. Outros cessaram a produção e fecharam completamente as portas.
O desaparecimento previsto da mídia impressa, no entanto, não aconteceu. Muitas pessoas usam a internet, mas ainda gostam de ter um jornal ou revista física nas mãos. É familiar e confiável e não propenso a falhas ou interrupções. Girar fisicamente as páginas dá uma sensação de satisfação e controle inigualável por qualquer meio eletrônico.
Novos veículos de impressão que atendem às audiências de hoje continuam abertos. Muitas revistas de sucesso surgiram como resultado de programas populares de TV, particularmente alimentos, melhorias na casa e programas de saúde. Em vez de tentar competir com a mídia eletrônica, os editores impressos bem-sucedidos analisam o que é popular em mídia digital e o aprimoram com versões impressas como a HGTV Magazine, a Rachel Ray Every Day e a Martha Stewart Living. Publicações de saúde como Prevention ainda estão florescendo, assim como publicações de nicho de saúde como Shape e Runner's World.
