As características da mídia de impressão são determinadas pela mensagem, a entrega e a produção. Ao usar a mídia impressa, é vantajoso saber o que você quer dizer e a melhor maneira de dizê-lo. Quer se trate de mala direta, revistas, jornais ou panfletos e cartões de visita distribuídos em mercearias, todas são características da mídia impressa que cumprem seu propósito determinado.
Mídia impressa de circulação em massa
Os jornais são os meios de comunicação impressos mais comuns. Entregados à casa ou vendidos em uma banca de jornais, os jornais podem ser publicados diariamente ou regularmente ao longo de uma semana ou mês. O jornal tem a vantagem de fornecer uma entrega rápida, barata e tangível de notícias e publicidade. Você não pode cortar um cupom de pizza de um anúncio de rádio. As revistas fornecem semanalmente ou periodicamente o que o jornal não pode: cobertura detalhada e análise de eventos ou questões específicas, não apenas as notícias de hoje. Na maioria dos casos, para a mídia impressa de jornais e revistas, a informação é uma maneira de levar os leitores - e potenciais clientes - aos anúncios. Alguns jornais e revistas especializados são apoiados unicamente pelas vendas de assinaturas e estandes, mas não são a norma.
Entrega
A mídia impressa deve chegar às mãos do cliente, da pessoa que lê o material e responde aos anúncios. Entrega de jornal em casa faz isso na maioria das áreas. A entrega de correio é outro método. Na verdade, a entrega em massa de jornais impressos, revistas, folhetos e boletins informativos representa uma das maiores fontes de receita do Serviço Postal dos EUA. Outros métodos são entrega e distribuição porta-a-porta em locais de grandes reuniões públicas: lojas, eventos esportivos, escolas e até mesmo em calçadas movimentadas. Panfletos de negócios deixados em caixas de supermercado podem valer a pena se apenas alguns dos leitores responderem a eles.
Produção de mídia impressa
A produção de mídia de impressão significa uma das duas coisas: tinta ou toner. Quer a mídia impressa seja impressa em milhões de cópias em uma impressora multimilionária ou 1.000 cópias em uma copiadora em uma gráfica local, o objetivo é o mesmo: produzir material impresso que equilibre qualidade com preço e a mensagem com substância. Mais uma vez, a versatilidade da mídia impressa permite que um cliente, um anunciante, um político ou um formador de opinião use uma variedade de opções ao produzir mídia impressa para divulgar a palavra.
