A estratégia de marketing de padronização é tipicamente aplicada à discussão de negócios globais e meios para comercializar uma solução com consistência uniforme em todo o mix de marketing. Essa é uma abordagem oposta a uma estratégia de adaptação, segundo a qual as empresas multinacionais diferenciam seu produto e o adaptam para atender às necessidades específicas dos países.
Especificidades da padronização
Um ponto importante sobre uma estratégia de marketing de padronização é que as organizações podem optar por padronizar todos os aspectos da experiência do produto ou padronizar o componente do produto ou do marketing. A padronização de toda a experiência do produto inclui uniformidade do produto, atendimento ao cliente, suporte ao produto, marketing, preço e distribuição. Este é um mix de marketing padronizado.
Benefícios
Os principais benefícios de uma estratégia de marketing padronizada são consistência em todo o mundo e economia de custos. O aumento da globalização das empresas mundiais contribui para mais semelhanças entre os mercados internacionais. Isso levou algumas empresas a perceber os benefícios de fornecer um sistema consistente e uniforme de produtos e marketing em todo o mundo. Como essas organizações estão produzindo os mesmos produtos e reutilizando os sistemas estabelecidos de marketing e distribuição, elas também obtêm benefícios de economia de escala na produção e na compra.
Fraquezas
Uma desvantagem inerente de uma estratégia de marketing padronizada emerge do seu objetivo de oferecer uniformidade. Vender os mesmos produtos com a mesma mensagem globalmente significa pouca ou nenhuma diferenciação para os mercados locais e suas necessidades exclusivas. Idealmente, uma abordagem padronizada é baseada em pesquisas que as necessidades exclusivas não são relevantes. No entanto, as empresas abrem as portas para os concorrentes entrarem no mercado e oferecerem algum tipo de produto padronizado, serviço ou mensagens de marketing exclusivas.
Insights adicionais
Mesmo as empresas que desejam padronizar podem achar difícil fazê-lo em vez de restrições globais. Barreiras comerciais e tarifas são ferramentas comuns usadas pelos governos globais para forçar as empresas a se adaptarem às necessidades e exigências do mercado local. Muitos países têm expectativas variadas quanto à entrega de fontes externas. Nem todas as empresas se beneficiam de uma abordagem padronizada de marketing e negócios internacionais. Cada organização deve avaliar cuidadosamente sua oferta, suas opções e sua capacidade de padronizar ou adaptar-se aos resultados do negócio.
