Alguns dizem que os pés de galinha e as linhas de riso dão ao personagem uma pessoa. Nem tente vender essa teoria aos bilhões de mulheres e, cada vez mais, mais e mais homens, que juram pelos produtos de cuidados com a pele que acreditam ajudá-los a manter uma aparência jovem. Para muitos, o preço não é o fator decisivo em suas compras. Se eles acham que um produto é de melhor qualidade do que o mais barato oferecido por uma empresa rival, eles estão dispostos a pagar mais pelo que consideram um produto melhor. A indústria da beleza permaneceu forte em tempos econômicos bons e ruins, e não mostra sinais de desacelerar tão cedo.
Dicas
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Os grandes nomes da indústria da beleza atingem altas margens brutas entre 60 e 80%.
Maquiagem da Indústria da Beleza
Apenas o que é a maquiagem da indústria da beleza (trocadilho intencional)? Embora "beleza" e "cosméticos" sejam frequentemente usados de forma intercambiável, a indústria da beleza inclui muito mais do que maquiagem. Na verdade, embora a maioria das pessoas pense em cosméticos como maquiagem, os cosméticos são definidos como qualquer coisa que as pessoas usem regularmente para se parecerem ou se sentirem bonitas. Isso inclui maquiagem, é claro, mas também produtos faciais para tentar melhorar a aparência da pele, como cremes anti-rugas, toners, firmers, preparações anti-vermelhidão, corretivos, primers e muito mais - pense em shampoos, condicionadores, cor de cabelo, sprays, mousse, desodorante, loções corporais, creme dental e enxaguatório bucal, produtos de barbear, cuidados com o sol e perfumes. A indústria também é por vezes referida como "cuidados pessoais" ou "cosméticos e cuidados pessoais".
Entendendo a Margem Bruta
A margem bruta de um produto, uma categoria de produtos ou uma empresa como um todo é calculada pela fórmula:
Margem Bruta = receita de vendas do produto - custo dos produtos vendidos (COGS)
A margem bruta é o que você deixou depois de subtrair o custo de produzir o produto antes de subtrair os custos indiretos. Isso é útil para saber porque os custos indiretos podem mudar, dependendo do espaço do escritório, da localização, do número de funcionários e de seus salários, além de outros fatores. É mais fácil comparar a rentabilidade de vários produtos usando a margem bruta.
Na maioria das vezes, quando as pessoas discutem a margem bruta, elas estão realmente interessadas na margem de lucro bruto da empresa, que é expressa como uma porcentagem. A fórmula para calcular a margem de lucro bruto é:
(Receita - COGS) / receita
Uma empresa pode melhorar a margem de lucro bruto de um produto simplesmente aumentando seu preço de compra. É por isso que, quando o custo para produzir o produto aumenta, as empresas geralmente aumentam seu preço de compra. Caso contrário, a margem bruta do produto diminuirá.
Amostra de Margens Brutas
A Estée Lauder é uma das maiores empresas de cosméticos do mundo. A empresa adquiriu várias marcas de renome ao longo dos anos, e o grupo agora inclui a Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Face, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger e Michael Kors, e muitos mais também como a marca original da Estée Lauder. Para o ano fiscal encerrado em 30 de junho de 2017, a Estee Lauder Companies Inc. teve uma margem bruta de 79,39% e uma média de margem bruta de 80,19% para cinco anos.
Para ver como sua margem bruta se compara aos concorrentes do setor, as margens brutas de uma amostra para o mesmo ano fiscal encerrado em 30 de junho de 2017 incluem:
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EOS Inc.
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81,61%
* Avon
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61,45 por cento
* Revlon
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57,26 por cento
* E.L.F.
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61,03 por cento
Acompanhamento de tendências do setor
A indústria da beleza normalmente tem altas margens brutas em comparação com outras indústrias. Também é relativamente imune a crises econômicas. Durante as recessões, as pessoas ainda continuam comprando cosméticos. Os consumidores também são leais à marca, por isso, depois de encontrarem uma marca de que gostem, mantêm-se fiéis apesar da economia.
Os produtos de cuidados com a pele continuam em alta demanda à medida que a população envelhece e estão preocupados em manter uma aparência jovem. As discussões nas notícias sobre os efeitos do sol sobre a pele e a ameaça do câncer de pele impulsionaram as vendas de produtos para cuidados com o sol. O mercado dos homens também está crescendo, à medida que mais homens querem proteger sua pele e manter uma aparência jovem.
