Realizado pelas corporações para alcançar objetivos comerciais, um patrocínio é uma transação comercial. Em contraste, uma doação é um presente de caridade e dada por razões filantrópicas. Muitas organizações sem fins lucrativos contam com uma combinação de patrocínios e doações para uma ampla gama de recursos, incluindo dinheiro, espaço, equipamento, transporte, hospedagem, utilitários e software e hardware de telecomunicações.
Propósito
Os patrocinadores pagam uma taxa para deter os direitos sobre o potencial comercial relacionado a um evento ou a uma organização de caridade. Eles pretendem criar um elo na mente do público-alvo entre a organização beneficente e suas próprias marcas, produtos e serviços. O patrocínio fornece exposição ou reconhecimento em um contexto desejado e pode servir para aumentar a conscientização e as vendas do cliente. Por exemplo, o patrocínio de um evento cultural pode dar credibilidade e prestígio a uma corporação. Uma doação é dada para o bem de uma causa ou evento sem a expectativa de um retorno.
Atributos
Como um patrocínio gira em torno da promoção ativa da imagem ou dos produtos de uma organização de caridade, a taxa de patrocínio geralmente vem do departamento de marketing ou de comunicações. O relacionamento entre a organização de caridade e o patrocinador é estimulado ao longo do tempo e pode incluir o envolvimento de funcionários nas operações da organização sem fins lucrativos e oportunidades de networking. Embora as doações possam melhorar a imagem de uma organização patrocinadora aos olhos das partes interessadas, elas geralmente não servem para elevar o perfil de uma empresa. Algumas pessoas e empresas ricas até fazem contribuições anônimas e são agradecidas por organizações de caridade de maneira discreta. Os fundos de doação vêm do braço filantrópico da empresa patrocinadora ou fundação e geralmente são relacionados a causas.
Questões Tributárias
A taxação de taxas de patrocínio sob as regras do Internal Revenue Service pode ser complicada. Se uma organização sem fins lucrativos fornece publicidade ou serviços como parte do contrato de patrocínio, a taxa de patrocínio pode estar sujeita a imposto de renda de negócios não relacionado, de acordo com o artigo “Começando e Construindo uma Organização sem Fins Lucrativos: Um Guia Prático” de Peri Pakroo. Quando uma organização sem fins lucrativos apenas reconhece seu patrocinador, a taxa de patrocínio não está sujeita a tributação. Como a distinção entre publicidade e reconhecimento não é clara, é aconselhável consultar um contador ou um advogado. Se os contribuintes receberem presentes, como gravações de eventos, ingressos, memorabilia ou passes para festas posteriores à exibição, avaliados em mais de US $ 75 de uma organização sem fins lucrativos, eles só poderão deduzir a diferença entre os prêmios de presentes e as doações em suas declarações fiscais. As organizações sem fins lucrativos são obrigadas a fornecer aos doadores uma declaração do valor justo de mercado do prêmio de presente.
Doações de produtos
As empresas costumam doar produtos para organizações sem fins lucrativos, desde fantasias até garrafas de água. Se a doação aumentar a conscientização do público sobre o produto e impulsionar as vendas, a doação se tornará uma transação comercial. As doações de produtos geralmente são aprovadas pelo departamento de marketing da empresa e podem ser deduzidas como despesas comerciais. Uma organização sem fins lucrativos trata a doação de produtos como um patrocínio em espécie. Se a doação do produto atende a um evento da comunidade, como um caso de água engarrafada dada a um time de beisebol infantil, a doação é tratada como uma contribuição em espécie.
