A publicação de uma revista atraente, com artigos bem escritos e fotos bonitas, leva muito tempo e recursos. Ao mesmo tempo, você deve se concentrar em construir sua base de assinantes e, ao mesmo tempo, encontrar anunciantes, ingredientes-chave para o sucesso a longo prazo de sua publicação. Independentemente de sua revista depender exclusivamente de anunciantes para sua receita ou de uma publicação baseada em assinatura que inclua anúncios, comece criando uma estratégia geral de marketing para descobrir as melhores maneiras de abordar ambas.
Plano de marketing
Desenvolva um plano de marketing que identifique os objetivos da publicação. Descubra quantos assinantes, leitores e anunciantes você precisa para alcançar essas metas. Em seguida, identifique os dados demográficos de seus inscritos e as características de seus anunciantes para saber a quem vender. Descreva como você planeja distribuir a publicação, como em bancas de jornais, por meio de assinaturas ou se a publicação for gratuita, em lojas locais e centros comunitários.
Desenvolvimento de sites
Use seu site para mostrar os artigos e outros conteúdos encontrados em sua publicação. Inclua artigos promocionais da edição mais recente para persuadir as pessoas a escolher uma cópia para ler a peça inteira. Use um carrinho de compras que aceita cartões de crédito para incentivar as pessoas a se inscreverem on-line. Adicione uma página ao seu site voltada para os anunciantes e forneça um kit de mídia para download.
Promoção Online
Crie uma página de negócios no Facebook e publique informações sobre os próximos artigos e outros conteúdos na próxima edição. Assim que a revista for lançada, convide os colaboradores a postar comentários, pois isso também ajuda você a ficar na frente de seus seguidores. Incentive os blogueiros que postam sobre os mesmos assuntos que sua revista cobre para mencionar a disponibilidade da próxima edição. Coloque anúncios segmentados pay-per-click no Facebook e inclua um link para o seu site para baixar um exemplar grátis ou pagar por uma assinatura com desconto.
Mala Direta
Compre um banco de dados de nomes e endereços de pessoas que se ajustam aos dados demográficos dos inscritos de sua publicação. Crie e envie uma série de cartões postais ou cartas para solicitar assinaturas. Ofereça um desconto por se inscrever por dois anos, pois isso lhe dá capital de giro. Inclua uma data de expiração em suas correspondências para incentivar os destinatários a se inscreverem imediatamente. Inclua o endereço do seu site para incentivar as assinaturas on-line e forneça um formulário destacável para preencher e enviar para os menos inclinados a se inscrever on-line.
Anunciando Anunciantes
Se você é uma nova publicação, proteger os anunciantes é complicado, pois você ainda não tem uma grande base de inscritos. Para combater esse problema, desenvolva um kit de mídia que enfoque a demografia dos seus leitores em vez do número de assinantes. Assim que você criar sua lista de inscritos, adicione informações que ajudem a convencer as empresas de que pessoas suficientes verão o anúncio. No começo, planeje chamar os anunciantes para persuadi-los a colocar um anúncio. Quando estiver mais estabelecido, contrate um representante do editor para vender espaço publicitário. Você também pode pesquisar o Advertising Red Books, um diretório que lista mais de 13.000 agências de publicidade que compram espaço publicitário para seus clientes.
Eventos Promocionais
Inscreva-se para um estande em feiras de rua, feiras e outros eventos que atraem seus leitores. Patrocine o evento para dar mais cobertura à sua publicação e construir familiaridade com o nome da revista. Imprima cópias extras de sua publicação e entregue-as aos leitores em potencial no evento. Inclua uma oferta promocional especial em um cartão afixado na capa para persuadir as pessoas a se inscreverem. Por uma taxa, uma revista pode ser incluída entre os patrocinadores de um evento, obtendo seu nome e logotipo na frente de possíveis leitores e se associando a uma atividade ou causa com a qual os leitores se identificam.
