Em um dado momento, milhares de empresas competem por uma fatia do bolo de receitas em vários setores. O branding faz diferença no tamanho da fatia de mercado de uma empresa. Pequenas e grandes empresas, portanto, devem entender a marca e a identidade corporativa para ter sucesso nas economias nacional e global.
Identidade da marca
A identidade de marca refere-se à percepção de um determinado produto, serviço ou ideia que uma empresa ou proprietário de empresa individual fornece. Ao criar uma identidade de marca, o objetivo é distinguir seu produto, serviço ou ideia de produtos, serviços e ideias semelhantes de outras empresas.
Identidade Corporativa
A identidade corporativa é semelhante à identidade da marca. No entanto, identidade corporativa refere-se à percepção de toda a empresa, não apenas uma idéia, produto ou serviço que a empresa oferece. Uma empresa pode ter muitas identidades de marca diferentes envolvidas em sua identidade corporativa geral.
O que há em uma marca
Tanto a identidade corporativa quanto a identidade da marca consistem nas mesmas partes básicas. A maior parte é composta de logotipos e outras imagens. Esta é uma parte poderosa da marca, porque muitas das informações que as pessoas ganham e lembram são informações visuais. Outra seção da marca é slogans. Como vários fatores influenciam a percepção do consumidor, o branding também envolve itens como preços, a qualidade do que a empresa produz ou faz, atendimento ao cliente e disponibilidade de dados.
Desenvolvimento
A principal diferença entre identidade corporativa e identidade de marca está na maneira como são desenvolvidas. As empresas podem designar diferentes agentes de marketing para cada ideia, serviço ou produto que desejam promover. Esses agentes podem trabalhar de forma independente um do outro. Para desenvolver uma identidade corporativa, no entanto, pelo menos um diretor executivo ou outro membro da alta gerência deve supervisionar o desenvolvimento de todas as marcas. Cabe a este membro da alta gerência ou CEO garantir que os agentes de marketing desenvolvam as marcas de acordo com as filosofias, visão e objetivos do negócio.
É importante ressaltar que os consumidores não precisam estar familiarizados com todas as marcas que uma empresa oferece antes de associar uma identidade corporativa à empresa. Na verdade, alguns consumidores desenvolvem seu conceito de identidade corporativa com base em sua experiência com apenas uma ou duas das ideias, produtos ou serviços da empresa. Por esse motivo, as empresas que desejam desenvolver identidades corporativas prestam muita atenção a todas as marcas que iniciam.
Importância
A identidade corporativa e a identidade da marca são as mesmas em termos de importância. Ao distinguir seus produtos, serviços e ideias - ou toda a sua empresa - dos concorrentes, você diz ao público por que eles devem trabalhar com você. Se você usar o branding corretamente e apelar para os mercados apropriados, será mais fácil manter uma base de clientes que contribua com receitas regulares para o seu negócio.
