Apesar do surgimento de formas mais avançadas de publicidade, como os chamados anúncios nativos, que aparecem como publicações contínuas em feeds de mídias sociais, o anúncio em banner retangular, que parece separado do restante do conteúdo de uma página da Web, sobreviveu por mais de duas décadas. Enquanto os críticos do anúncio de bandeira o deploram por gerar sites click-me baratos, prejudicando a usabilidade e a aparência de sites e rastreando todos os movimentos dos espectadores, os banners ainda atraem os anunciantes por sua relativa simplicidade e custo-benefício.
Facilidade de configuração e uso
Como o AdSpeed observa, você pode criar um banner e publicá-lo em seu site em questão de segundos, sem nenhum conhecimento técnico de HTML, JavaScript ou Flash. Ao contrário dos formatos rich-media com codificação complexa, os anúncios em banner exigem apenas que você conheça o URL de destino e o local da imagem do banner. Dada a universalidade dos anúncios de banner e o reconhecimento do formato desse formato pela maioria dos servidores de anúncios, é relativamente fácil configurar um, já que as empresas de publicidade já têm preços e parâmetros de banners predefinidos. Em comparação com outras mídias, os anúncios em banner geram um grande volume de impressões por um pequeno custo.
Um mal menor
Em comparação com outros formatos de anúncio, como pop-ups ou fly-ins, que aparecem no centro da tela, os anúncios em banner são vistos como um dos modos menos intrusivos de apresentação de anúncios on-line. Assim, os visitantes do site não têm uma reação tão negativa a um anúncio de banner quanto a outros anúncios. Ao mesmo tempo, como observa a plataforma de publicidade on-line ExactDrive, as pessoas tendem a não confiar nos anúncios de banner, considerando-os como spam. Cabe ao anunciante, então, superar essas barreiras ao criar anúncios de banner atraentes, criativos, inspiradores e cheios de propósito.
Familiaridade gera desprezo: "cegueira do banner"
Os banners se proliferaram na Internet desde o seu primeiro lançamento em 1994. Como as pessoas estão tão acostumadas a ver banners em sites, elas aprendem a desenvolver o que o AdSpeed chama de "blindness" ou a tendência de ignorar os banners. Como alternativa, quando os anunciantes tentam compensar isso criando efeitos especiais em seus anúncios em banner, o último serve para incomodar e repelir ainda mais as pessoas, resultando em menores taxas de cliques.
Formatos: Estático e Dinâmico
Anúncios de banner vêm em formulários estáticos e dinâmicos, e cada tipo tem suas próprias vantagens e desvantagens. Com anúncios de banner estáticos, você está lidando com um anúncio de controle fácil e de uma única vez, que pode ser apresentado em vários canais. No entanto, o anúncio estático não promove interação com o espectador e pode desencorajar a repetição de visitas, caso o anúncio nunca seja alterado. Os banners dinâmicos com conteúdo personalizado que muda com o tempo e as circunstâncias são mais bem-sucedidos na conversão de espectadores em clientes, observa ExactDrive. No lado negativo, os anúncios dinâmicos são caros e exigem a migração de uma abordagem centrada no produto para uma abordagem personalizada do cliente.
