Em termos gerais, uma estratégia de marketing global é a abordagem que uma empresa adota no marketing de sua empresa e produtos em todo o mundo. O termo também é usado para descrever uma forma específica de estratégia de marketing mundial na qual a mensagem de uma empresa é consistente.
Tipos de Marketing Global
Quando uma empresa opera em vários países, a estratégia de marketing implementada desempenha um papel importante em seu sucesso ou fracasso. Os dois tipos gerais de estratégias de marketing globais são a abordagem global ou universal e a abordagem internacional ou multidoméstica. A principal diferença é que uma estratégia global significa que você oferece os mesmos produtos e serviços básicos respaldados por uma promoção consistente, e multidoméstico significa que você adapta seu marketing para se adequar a cada mercado específico.
Prós e Contras do Marketing Global
Em relação a uma abordagem multidoméstica, uma estratégia de marketing global tem alguns pontos fortes e fracos principais. Pontos fortes principais incluem:
- Eficiência de custos: A entrega de uma marca global é muito mais rentável do que a adaptação a cada mercado. Quando você pode desenvolver os mesmos produtos e promovê-los com uma estratégia singular em vários mercados, você não precisa criar campanhas publicitárias para cada país.
- Universalidade: Construir uma imagem de marca consistente é importante no marketing. Com uma estratégia global, você vê sua imagem de marca como universal, em oposição a diferente em cada mercado. Essa abordagem funciona bem em países que têm preferências, recursos e valores culturais semelhantes.
As desvantagens primárias incluem:
- Falta de personalização: Por sua natureza, você não personaliza uma mensagem global. Portanto, essa estratégia não permite esforços de marketing otimizados em cada país. A empresa aceita essa falta de otimização como um trade-off pelas vantagens de custo.
- Limitações do mercado: A opção por uma estratégia global também pode limitar o número e os tipos de países que você insere. Construir uma marca em 10 a 12 países, por exemplo, pode inibir sua capacidade de entrar em mercados onde essa imagem de marca não funcionaria.
Dicas
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Um produto reconhecido e utilizado de forma consistente em todo o mundo contribui para a formulação de uma estratégia de marketing global.
