A propaganda e a propaganda moderna foram desenvolvidas no final do século XIX e início do século XX, devido ao aumento da produção em massa e aos eventos políticos históricos. Desde então, a importância de ambos continuou a aumentar nos Estados Unidos e em todo o mundo. A indústria de comunicações em constante expansão reúne propaganda e propagandas modernas, mas é importante entender que essas duas noções afetam os comportamentos e atitudes da população de maneira diferente.
Definição de Propaganda
A propaganda adquiriu fortes pontos de vista negativos no século 20 por causa de sua associação a métodos manipuladores e de estilo e seu uso proeminente durante as duas Guerras Mundiais. No entanto, a definição original da propaganda é de natureza neutra e é simplesmente definida em uma forma de comunicação cujo objetivo principal é influenciar a atitude de um grupo de pessoas em relação a uma causa ou posição que se beneficia. A propaganda é usada para promover uma variedade de tópicos, como recomendações de saúde pública, encorajando os cidadãos a participar de um censo ou eleição, ou outros anúncios de serviço público encorajando as pessoas a comportamentos benéficos à sociedade, como denunciar crimes e evitar beber e dirigir.
Definição de publicidade moderna
Uma definição simples de publicidade moderna é que é uma forma de comunicação usada para direcionar o comportamento dos consumidores. Seu objetivo é convencer os telespectadores, leitores ou ouvintes a agir em relação a um produto, idéia ou serviço. A publicidade é normalmente paga por patrocinadores e pode ser vista através de uma miríade de mídia, incluindo jornais, revistas, televisão, rádio, mala direta, cartazes, sites, mensagens de texto e e-mails. A publicidade comercial geralmente usa "branding", a repetição de uma imagem e uma mensagem consistente para aumentar o consumo ou o uso do produto ou serviço do cliente. Anunciantes não comerciais, como partidos políticos, grupos de interesse, organizações religiosas e agências governamentais, gastam fundos para anunciar ideias em vez de produtos.
Semelhanças
Tanto a propaganda quanto a propaganda visam persuadir o público a agir. Muitos dos métodos de persuasão usados em propaganda e campanhas publicitárias são os mesmos. O conhecimento dos princípios da publicidade e do comportamento do consumidor é essencial para uma campanha de propaganda eficaz, mesmo se nenhum produto ou serviço ao consumidor estiver sendo vendido.
Diferenças
Enquanto propaganda apresenta tentativas de influenciar um público através de emoções, a publicidade faz isso através da informação. Na propaganda, um consumidor compraria uma ideia baseada em sua ligação emocional, enquanto a publicidade encorajaria um consumidor a comprar um produto ou um serviço baseado em fatos específicos e enfatizados. A propaganda apresenta fatos de maneira muito seletiva para encorajar um determinado comportamento e pode usar mensagens altamente carregadas emocionalmente para produzir uma reação visceral, enquanto a propaganda visa criar uma resposta racional de seus consumidores em relação a informações sobre o produto ou serviço. Na propaganda, uma mudança de atitude é o objetivo principal, enquanto a publicidade é colocada em prática para promover o comportamento do consumidor. William Randolph Hearst, magnata do jornal americano, disse que "publicidade legítima é a disseminação de informações verdadeiras, ou fatos, sobre qualquer causa ou condição que seja de interesse ou importância para as pessoas em geral", enquanto "propaganda é a doação (ou contratação) de) opiniões, argumentos ou pedidos para induzir as pessoas em geral a acreditar no que um indivíduo, grupo de indivíduos ou organizações querem que eles acreditem, pelo pecuniário ou outra vantagem do indivíduo, grupo ou organização que distribui (ou contrata) a propaganda."
