Marketing é o ato de promover um produto, serviço ou negócio para atrair clientes e compradores com o objetivo de aumentar lucros e vendas. Um departamento de marketing pode usar várias estratégias para atingir o público-alvo, que estará disposto a investir nos produtos e apoiar o negócio. No entanto, o marketing eficaz deve incluir planejamento estratégico e gerenciamento eficaz.
Marketing Estratégico
O termo "marketing estratégico" é usado para descrever a abordagem que uma empresa usa para comercializar um negócio ou produto que lhes dá uma vantagem competitiva sobre os concorrentes. Por exemplo, uma empresa pode usar um porta-voz de uma linha de produtos que ofereça à empresa uma clara vantagem sobre os concorrentes diretos que estão tentando comercializar um produto ou linha de produtos similar. O marketing estratégico também inclui o uso ou a exploração de recursos disponíveis para aumentar a vantagem competitiva sobre os concorrentes.
Estratégias de marketing
As estratégias de marketing diferem do marketing estratégico, pois as estratégias de marketing referem-se às estratégias ou métodos utilizados pelo negócio para comercializar um item escolhido. Por exemplo, campanhas impressas, marketing on-line, comerciais de televisão, spots de transmissão e eventos de hospedagem são todas estratégias de marketing. Cada estratégia de marketing pode ser usada em um plano de marketing estratégico, conforme discutido na seção anterior.
Desenvolver um plano de marketing estratégico
Um plano de marketing estratégico é frequentemente escrito como um relatório para que o gerente de marketing possa aprová-lo com o conselho de administração. O plano de marketing estratégico deve incluir um resumo do plano estratégico e fornecer uma análise situacional que inclua os benefícios e oportunidades de mercado para o negócio, uma lista de estratégias de marketing ou abordagens para transmitir a mensagem e um orçamento de marketing para o plano. O plano pode precisar ser revisado várias vezes antes de ser aprovado.
Gestão de Marketing
Gestão de marketing refere-se ao grupo de profissionais responsáveis pelo planejamento e direcionamento das estratégias de marketing que beneficiarão o negócio. Isso inclui gerenciar o plano de marketing estratégico. As estratégias de marketing devem seguir certas políticas e objetivos da empresa. Gerenciar o trabalho de marketing inclui delegar tarefas, fazer pesquisas sobre diferentes estratégias e analisar as técnicas que outras empresas estão usando atualmente. Parte do gerenciamento de marketing é garantir que uma empresa não copie as estratégias usadas pelos concorrentes.
