Os anúncios de utilidade pública (PSAs) fornecem às organizações sem fins lucrativos, agências governamentais e provedores de serviços comunitários espaço publicitário gratuito na televisão e no rádio. A Federal Communications Commission (FCC) exige que os radiodifusores doem tempo de antena para promover eventos e serviços da comunidade, encorajar comportamentos responsáveis ou divulgar uma organização como condição de suas licenças. Você pode aproveitar essa publicidade gratuita entrando em contato com estações de rádio e televisão em sua área e perguntando sobre suas políticas e aplicações de PSA.
A mensagem
A característica mais importante de um PSA de qualidade é a mensagem. Indique claramente o nome da organização, o nome do evento ou serviço, o endereço do site e um número de telefone de contato. Certifique-se de incluir todos os detalhes cobrindo quem, o quê, por que, quando, onde e como. Um PSA de 30 ou 60 segundos deve incluir informações de contato no início e novamente no final. PSAs que serão lidos no ar por um âncora ou DJ devem ser escritos no papel timbrado da sua organização e incluir um nome e número de telefone para o emissor entrar em contato com as perguntas.
Voz
PSAs devem ser escritos em voz calorosa e conversacional. Faça o evento ou organização parecer interessante, chamando a atenção do público na primeira frase. Por exemplo, se a sua organização está fazendo um levantamento de fundos para o carnaval, você pode começar com uma pergunta: "Você gosta de jogos e prêmios?" Faça com que pareça empolgante e mencione aspectos do evento que atraem um público amplo, como passeios de crianças e atividades para adultos. Leia o PSA em voz alta várias vezes para ver se soa como algo que você diria a um amigo.
Apelo à ação
Cada PSA de qualidade inclui um apelo à ação. Você não quer apenas informar as pessoas sobre um evento ou organização; você quer que eles façam algo: "Venha para o nosso carnaval fundraiser!" "Diga não às drogas!" Inclua a chamada à ação em um tom firme no final do PSA; para pontos mais longos, você também pode incluí-lo no começo. Chamadas eficazes à ação dependem de técnicas motivacionais e persuasivas que evocam respostas emocionais do público. Por exemplo, as instituições de caridade para crianças geralmente mostram ou descrevem más condições de vida ou histórias inspiradoras para persuadir as pessoas a doarem dinheiro.
Rádio
As estações de rádio preenchem o espaço publicitário não utilizado fazendo os DJs lerem PSAs aleatoriamente, portanto não há garantia de que seu PSA será lido. Os pontos podem ter 10, 30 ou 60 segundos de duração e a maioria das estações exige que você envie uma cópia em todos os três formatos de hora. DJs falam a uma taxa média de 125 palavras por minuto, então você pode escrever seu PSA usando a contagem de palavras como um guia. Por exemplo, os PSAs de 10 segundos devem ter cerca de 30 palavras, 30 segundos, cerca de 60 palavras e 60 segundos, cerca de 125 palavras. Algumas estações têm diretrizes e scripts específicos, portanto, verifique com cada estação antes de enviar seu script.
Televisão
As emissoras de televisão costumam doar tempo de antena e assistência de produção para organizações sem fins lucrativos para criar PSAs. Estações locais irão ajudá-lo a filmar um PSA ou permitir que você use o equipamento para fazê-lo sozinho. Esses departamentos geralmente operam com orçamentos pequenos e trabalham por ordem de chegada, então descubra o que está disponível em sua área. Sempre escreva ou produza seu PSA de acordo com as políticas de uma estação, o que pode significar produzir várias versões da mesma mensagem. Grandes organizações geralmente contratam agências de publicidade para produzir PSAs para a televisão nacional.
