O marketing direto é um tipo de publicidade que permite que as empresas falem diretamente com o consumidor e recebam uma resposta bastante rápida. Ao contrário dos canais formais de publicidade, como televisão, jornais ou rádio, o marketing direto utiliza panfletos, catálogos de produtos, cartas de vendas e a Internet para alcançar os clientes. As técnicas de marketing direto para publicidade são geralmente marcadas pela condução de uma "chamada à ação" específica, que é um princípio fundamental da publicidade bem-sucedida. Essa parte do marketing direto foca muito em resultados acionáveis e mensuráveis que produzem respostas positivas dos consumidores.
Canal National Geographic
Em 10 de agosto, Janrain lançou sua plataforma de software Capture, que foi criada para coletar informações de sites de redes sociais. O National Geographic Channel decidiu usar o software para adquirir dados sobre os visitantes de seu site. Quando os consumidores se inscrevem no site de uma empresa ou usam os dados de login do Twitter, MySpace ou Facebook, os dados são compartilhados com o cliente. Antes de usar o software, o National Geographic Channel não estava na prática de coletar dados sobre os visitantes de seu site. O canal não tinha registro de consumidor, apenas mensagens no mural e comentários no blog que foram postados anonimamente. O software Capture permitiu que a empresa implementasse o marketing direto para coletar dados do consumidor e continuasse solicitando feedback de seus espectadores.
Burger King
Na esperança de vender mais hambúrgueres, a cadeia de fast-food Burger King lançou recentemente um site móvel como um veículo de marketing direto designado para direcionar o tráfego de consumidores para seus restaurantes. O site vem equipado com um localizador de restaurantes Burger King, que usa mapas e CEP, e dados nutricionais sobre as ofertas do restaurante. O Burger King enfatiza a importância de estender o marketing tradicional e digital para que ele possa se conectar com o crescente número de clientes que usam a comunicação móvel como fonte de informação. Os resultados da pesquisa interna do Burger King mostram que os clientes aceitam essa opção.
Verizon e Motorola
A Verizon e a Motorola se uniram para lançar um sorteio relacionado ao próximo Super Bowl para aumentar a resposta do cliente ao evento. Ambas as empresas são patrocinadoras da National Football League e convocaram uma agência de marketing esportivo para lidar com a tarefa. Quando o sorteio “Ultimate Game Day Access” foi introduzido, um programa foi criado para beneficiar o consumidor e utilizar os ativos de ambas as empresas sob o mesmo teto. Os consumidores podem participar do sorteio no site da Motorola por meio de uma página de destino. Eles são então obrigados a fornecer um endereço de e-mail e ver uma apresentação sobre o FiOS da Verizon para participar do concurso. Os ingressos para um jogo de dezembro da NFL são oferecidos como prêmio.
