Sua empresa opera em uma paisagem de ecossistemas sobrepostos. Quanto melhor for a análise do seu ambiente de negócios, mais eficazmente você poderá se posicionar para aproveitar as oportunidades e navegar por possíveis ameaças. Um relatório de ambiente de negócios da PEST avalia sistematicamente sua posição em relação a fatores políticos, econômicos, sociais e tecnológicos. Outros tipos de análises ambientais podem incluir considerações legais e ambientais e avaliação dos pontos fortes e fracos do ambiente interno de sua empresa.
Ambiente político
Se você está seguindo a conveniente sigla PEST, sua análise do seu ambiente de negócios começará com seu cenário político ou com as leis e regulamentações que governam e moldam as maneiras pelas quais você fará negócios. Você pode enfrentar obstáculos para obter seus produtos licenciados ou pagar taxas proibitivas pelas licenças necessárias para operar. Conseqüentemente, você pode deliberadamente escolher construir seu modelo de negócios em torno de produtos e serviços que sejam fáceis e baratos de licenciar.
Ambiente econômico
As oportunidades e os obstáculos enfrentados pelo seu negócio também estão enraizados nos fatores econômicos atuais. Essas variáveis ambientais influenciam se seus clientes têm dinheiro para pagar por suas ofertas e acessibilidade de capital de giro. Seu ambiente econômico também determina se os materiais e mão-de-obra são caros ou acessíveis e se os suprimentos de que você precisa estão prontamente disponíveis.
Ambiente social
Praticamente todas as empresas dependem de marketing ou de alcançar clientes para gerar interesse em seus produtos e em sua marca.O ambiente social em que sua empresa opera determina como você pode criar sua mensagem de forma mais eficaz para que os clientes respondam e comprem. Se sua empresa é especializada em produtos alimentícios gourmet, você será mais bem-sucedido em um ambiente social com clientes abastados e, se vender brinquedos, prosperará em um ambiente social com muitas famílias jovens.
Ambiente Tecnológico
O ambiente tecnológico da sua empresa influencia suas capacidades de fabricação e produção. Equipamentos que podem criar 100 unidades por hora serão mais econômicos do que máquinas capazes de fabricar apenas 50 peças por hora, desde que o custo do equipamento em si não seja proibitivo. A tecnologia também entra em ação em seus esforços de marketing, afetando sua estratégia de mídia social e sua plataforma para exibir e vender seus produtos ou serviços on-line.
Benefícios da Análise Ambiental
A análise ambiental ajuda você a tomar decisões importantes para todos os aspectos do seu negócio. Por exemplo, digamos que você está começando um negócio fazendo suplementos dietéticos. Seu ambiente político determinará as alegações de saúde que você poderá fazer na embalagem do seu produto e quais regulamentações do departamento de saúde sua instalação terá que seguir. Seu ambiente econômico terá um papel na determinação de quanto cobrar por suas ofertas em relação ao quanto seus clientes podem pagar e quanto custará para produzir seus suplementos. O ambiente social determina quanta demanda existe para suplementos versus medicação tradicional. Seu ambiente tecnológico afetará se há equipamento disponível para fabricar seus suplementos ou se você terá que projetar seu maquinário.
