A adaptação do produto é um processo de negócios essencial no qual uma empresa altera ou "adapta" um produto existente. A adaptação do produto pode ser uma maneira de se manter competitivo em um mercado doméstico em evolução, ou uma maneira de vender produtos no exterior que podem não ser atraentes para consumidores estrangeiros sem grandes ou pequenas mudanças.
Padrão de vida
É provável que os mercados estrangeiros apresentem um padrão de vida diferente daquele encontrado na região onde um produto foi vendido pela primeira vez. Isso pode significar a necessidade de reduzir o preço ou uma oportunidade para aumentá-lo. Adaptar um produto para usar diferentes materiais e atender a diferentes padrões de qualidade é uma maneira pela qual a adaptação do produto atende às necessidades de novos mercados.
Regulamentos
Vender produtos no exterior pode ser um fator essencial na adaptação do produto quando os regulamentos do governo ou do setor exigem que os produtos atendam a certos padrões. Este é o caso de muitos automóveis estrangeiros, que devem passar por uma grande adaptação do produto para atender aos rígidos padrões americanos de segurança e emissões antes de serem vendidos nos Estados Unidos. Os fabricantes também precisam adaptar equipamentos eletrônicos para atender aos requisitos de tensão de novos mercados.
Condições de Uso
As condições de uso do produto podem afetar a adaptação do produto de várias maneiras. O clima, a altitude e a distância de um novo mercado podem exigir que os fabricantes desenvolvam novas soluções que permitam que um produto funcione como pretendido, ou novas embalagens que permitam que o produto chegue ao seu destino em boas condições.
As tendências de armazenamento e vendas em um novo mercado também podem exigir a adaptação do produto, com os fabricantes fornecendo novas versões de um produto que pode ser empilhado, pendurado ou exibido de acordo com as convenções regionais. Os recipientes de alimentos são um bom exemplo disso, com os fabricantes precisando fornecer garrafas e caixas que caberão nos refrigeradores e gabinetes dos consumidores em um novo mercado.
Condição Cultural e Estilo
Às vezes, um produto precisa apenas de adaptação superficial para se adequar a um novo mercado. Diferentes culturas atribuem significado a cores, palavras e números de forma muito diferente, por exemplo. Isso pode significar que um fabricante terá mais sucesso ao alterar o nome ou a cor de um produto, deixando inalterados seus componentes funcionais. Os fabricantes também podem precisar alterar o nome de um produto para evitar confusão na tradução para um novo idioma ou evitar o uso de um nome já protegido por direitos autorais ou associado a um produto diferente no novo mercado.
