Como recrutar um grupo de foco. Um grupo de foco consiste em 8 a 10 pessoas com históricos semelhantes discutindo um tópico específico por cerca de 1 hora e meia. Oferecer compensação por seu tempo é geralmente suficiente para levar as pessoas a concordar em participar, mas essas etapas descrevem o processo de recrutamento para que qualquer pessoa possa recrutar um grupo de foco.
Itens que você precisará
-
Objetivos do grupo de foco
-
Amostra
-
Mapa de facilidade de grupo de foco
Determine quais subgrupos da população usar no grupo focal com base nos objetivos do estudo. Se o objetivo do grupo focal é determinar o melhor nome do novo sabor de sorvete, o grupo focal deve incluir pessoas que compram sorvete com frequência.
Definir critérios do participante do grupo. Decida quais categorias os participantes devem ter, como gênero, etnia, idade, renda ou educação. Também determine outros critérios específicos para definir os grupos, como "comer sorvete diferente pelo menos 4 vezes por mês".
Defina grupos de cota para ter uma mistura de respondentes no grupo. As cotas podem ser definidas com base na experiência do profissional de marketing com a meta ou nos dados do censo da área. Recrutar 30% homens e 70% mulheres é um exemplo.
Escreva a pesquisa do avaliador com base nos critérios definidos do participante. Cada pergunta deve selecionar os possíveis participantes para verificar se eles se qualificam para o grupo. "Quantas vezes por semana você come sorvete?" pode ser uma questão de triagem.
Recrute participantes por telefone, email, mala direta ou pessoalmente. Usando a pesquisa, rastreie os grupos de cotas e os nomes, endereços e números de telefone dos recrutas. Use uma casa de amostra como SSI ou números de telefone aleatórios para o recrutamento de telefone.
Envie uma carta de lembrete com a data e hora programadas do participante, inclua um mapa e um número de contato para a instalação do grupo de foco. Envie essas informações eletronicamente se você coletou endereços de e-mail durante o recrutamento.
Rescreen e confirmar recrutas 24 a 48 horas antes do grupo de foco programado. Para economizar tempo, use uma empresa de pesquisa de mercado especializada em recrutamento de grupos focais.
Dicas
-
Sempre recruta, isto é, recruta mais do que você quer no grupo porque alguns podem não aparecer. Se muitos aparecerem, pague e envie alguma casa sem participar. Deixe recrutas saber sobre compensação e se o grupo inclui comida. Certifique-se de recrutar pessoas que falem e possam transmitir suas opiniões sucintamente.
Aviso
Não use respondentes profissionais, pois suas respostas são previsíveis e geralmente não dão tanto discernimento quanto um novo respondente.
