Doações e patrocínios são vitais para os negócios - particularmente para organizações de caridade e organizações sem fins lucrativos que operam principalmente com presentes monetários. Embora as nuances entre as duas categorias variem de acordo com a organização, uma doação é geralmente um presente que vai para o fundo geral da empresa, enquanto um patrocínio envolve uma promessa renovada que apóia uma causa ou projeto específico.
Freqüência
A diferença mais comum entre uma doação e um patrocínio está na frequência do presente do contribuinte. Muitas organizações classificam uma doação como um presente único de qualquer quantia, e um patrocínio como uma quantia fixa contribuiu regularmente durante um certo número de meses ou, mais comumente, anos. No entanto, em alguns casos, uma doação de uma grande quantia para um projeto específico pode se qualificar como um patrocínio, mesmo que seja um presente único.
Benefícios
Doar para uma organização de caridade freqüentemente qualifica os doadores para um desconto de imposto se eles não receberem nada em troca de seu presente. Os patrocínios podem ser dedutíveis quando não estiverem ligados a publicidade ou ganhos pessoais, como no caso de dinheiro prometido regularmente a um grupo humanitário para patrocinar uma criança ou uma família. No entanto, a maioria dos patrocinadores corporativos fornece dinheiro às empresas em troca de oportunidades de marketing, tornando-as inelegíveis para reduções de impostos. Esse tipo de patrocínio oferece um tipo diferente de benefício para os contribuidores, como a chance de anunciar seu logotipo e expandir o público.
Reconhecimento
A maioria das empresas honra seus doadores e seus patrocinadores, listando seus nomes em sites ou materiais da empresa e agradecendo-lhes por sua generosidade. Patrocinadores tendem a ser particularmente enfatizados e freqüentemente recebem espaço publicitário específico para garantir que sua organização receba o máximo de exposição possível em troca de sua contribuição. Esse subsídio também permite que os patrocinadores tenham seus nomes ou marcas reconhecidos juntamente com as causas de caridade que apoiam, chamando a atenção de seu público para seu comprometimento com questões sociais ou seu investimento na comunidade.
Esforço Investido
As doações requerem um esforço consideravelmente menor do que os patrocínios, pois são, por natureza, um único evento: o doador dá o dinheiro e a doação é concluída. Patrocínios, especialmente aqueles relacionados a marketing, envolvem mais tempo e planejamento. Um bom patrocínio incentivará a comunicação e o cruzamento entre as partes patrocinadoras e receptoras, convidando a patrocinadora a compartilhar a visão da empresa para a qual ela está contribuindo enquanto libera essa empresa para perseguir sua meta sem precisar se preocupar com financiamento.
