Um acordo de publicidade de rádio ajuda as empresas que querem usar o rádio como meio de publicidade, mas não têm um relacionamento com nenhum estúdio de rádio em particular. Nos círculos de publicidade atuais, os acordos de publicidade de rádio têm muitas variantes com empresas de rádio na Internet e de rádio por satélite que fazem contratos, bem como estações de rádio locais menores. No entanto, o acordo em si segue as mesmas diretrizes básicas.
Definição
Um contrato de publicidade de rádio é um contrato entre um estúdio de rádio ou empresa e uma empresa que deseja anunciar na estação de rádio. A empresa normalmente preenche um formulário pré-aprovado especificando que tipo de comercial fará e quando anunciará. Isso permite que ambas as partes cheguem a um acordo legal, permitindo que o estúdio de rádio venda o tempo de ar mais rapidamente.
Componentes
Como os comerciais de TV, os comerciais de rádio são vendidos com base em intervalos de tempo durante determinados programas - os programas mais populares e as horas do dia têm maior demanda. O contrato de publicidade começa com um programa, intervalo de tempo e o período de tempo que o anúncio continuará. Em seguida, passa para uma taxa de publicidade, geralmente um pagamento por mês com uma taxa inicial incluída. Também pode haver seções para descontos de pré-pagamento e cancelamento do contrato.
Usos
As empresas usam acordos de publicidade de rádio para lançar seções de rádio de suas campanhas de marketing, especialmente empresas locais que podem pagar mais facilmente por publicidade de rádio. Estúdios de rádio e empresas, no entanto, usam acordos de publicidade de rádio para garantir que todos os anúncios em uma estação sejam legalmente contratados para pagar por seu tempo e não é um concorrente da estação de rádio ou qualquer programa que vai ao ar na estação.
Condições de rádio
A estação muitas vezes inclui várias condições no contrato de rádio que permitem recusar materiais de publicidade que não considerem apropriados e evitam que as empresas se movimentem e vendam seu tempo de publicidade por mais dinheiro. Outras estações podem ter condições que impedem que uma empresa processe se seus anúncios forem colocados próximos a comerciais de produtos rivais.
Benefícios e Considerações
Para as empresas, os acordos de publicidade de rádio permitem que eles façam um acordo específico com uma estação que transmite para uma área especializada, permitindo que a empresa faça publicidade personalizada. Os comerciais de rádio também são fáceis de produzir e podem ser criados ou alterados rapidamente. No entanto, os consumidores podem ignorar os anúncios de rádio ou considerá-los difíceis de agir, o que pode diminuir a eficácia dos acordos de publicidade de rádio do ponto de vista do marketing.
