Como criar slogans cativantes

Slogans cativantes vêm de uma combinação de pesquisa de mercado focada e imaginação lúdica. Um sem o outro pode não produzir uma campanha de marketing eficaz, mas a combinação pode ser extremamente poderosa. Você precisará criar uma mensagem concisa e clara que resuma seu propósito e não deixe margem para dúvidas. Além da pesquisa de mercado, tudo o que você precisa é imaginação e talvez uma equipe criativa para o brainstorming. Os slogans são mais eficazes quando atingem um terreno comum com um público de massa.

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Princípios de marketing

Analise os fundamentos básicos de marketing para ajudar a colocar um plano em perspectiva. Slogans de sucesso descrevem inteligentemente onde uma ideia, entidade ou movimento se encaixa em um mercado ou comunidade, e é por isso que slogans também são chamados de "declarações de posicionamento" baseadas em "proposição de venda única". Outro nome para o slogan é "tagline". Um dos mais importantes conceitos subjacentes do marketing é inventar uma categoria na qual você possa ter liderança. A idéia é se destacar em uma multidão de rivais, não se misturar. Em última análise, ganhar slogans cria percepções desejadas que desencadeiam a reação boca a boca.

Faça uma lista de palavras-chave que melhor descrevam o que você deseja promover. Crie três colunas separadas para verbos, adjetivos e substantivos. Preencha cada coluna com o maior número de palavras possível, fraco ou forte, pois você estará editando a lista mesmo assim. Se você quiser criar um slogan sobre um evento como um carnaval, inclua todas as imagens que vêm imediatamente à mente, como palhaços, doces, brinquedos, shows e crianças. Brainstorm com outras pessoas, a menos que você esteja trabalhando sozinho e anote todas as ideias possíveis.

Use um dicionário para encontrar sinônimos e conceitos relacionados para expandir as listas o máximo possível. A palavra circo, por exemplo, pode não ter muitos sinônimos, mas tem muitas palavras relacionadas, como carnaval, feira, parque e show secundário. Procurar qualquer uma dessas palavras no dicionário levará a outras palavras. Não é necessário ter o dicionário mais atualizado ou minucioso, embora os significados evoluam com o tempo. As pessoas atribuirão seus próprios significados às palavras que você escolher. A escolha cuidadosa de palavras universalmente entendidas pode ajudar a direcionar essas percepções.

Faça uma cópia do seu rascunho de listas para referência futura e, em seguida, comece a riscar as palavras mais fracas que você sabe que não funcionarão. Limite as listas para apenas as palavras mais fortes que comunicam relevância e convincente persuasão. Elimine a confusão excluindo palavras que não são geralmente entendidas pelo seu público. Para que o slogan seja apreciado pelo público mais amplo possível, risque quaisquer outras palavras que possam ter muitas conotações, que podem desfocar a intenção da mensagem.

Experimente as palavras restantes criando frases curtas que soem e pareçam desejáveis. Seja o mais original e original possível. Você quer ter seu slogan porque não quer que seu mercado alvo confunda sua mensagem com outra campanha. Uma vez que você tenha palavras que pintam imagens essenciais, adicione em conjunções ou palavras de conexão que produzem uma mensagem sensata. Em seguida, teste o slogan com amigos e seguidores para avaliar a reação. Retrabalhe o slogan até que o feedback seja extremamente positivo.