No mundo da publicidade "olhe para mim", a roda mais barulhenta do bloco não é necessariamente a gordura, e no caso da tipografia, a escolha da fonte pode sair pela culatra se for ilegível ou ambígua. Escolher a melhor fonte requer que você entre no meio de expressão e na intenção subjacente do anúncio para capturar o coração do que você deseja transmitir.
Mídia impressa
Peter Geisheker, consultor de marketing, diz que as fontes serif, como Times e Garamond, são melhores para publicidade impressa em jornais e revistas, porque seus "pés" facilitam a leitura impressa em comparação com fontes sem serifa como a Arial. Serif fontes devem ser de rigueur no corpo do anúncio, diz ele. Para literatura de marketing, como brochuras e panfletos, a impressora comercial PS Print recomenda riscos e experiências com uma ampla variedade de fontes, sendo as de maior impacto Papyrus e Bradley Hand ITC para um toque mais leve, ou Jokerman e Curlz MT para um selvagem e impressão maluca.
Mídia da Web
On-line, vários outros fatores interferem na eficácia de uma fonte específica. Nem todos os computadores podem renderizar uma fonte não padrão e podem produzir resultados pouco atraentes em diferentes dispositivos. Para garantir que seu anúncio possa ser lido por uma faixa mais ampla de espectadores, escolha fontes amplamente disponíveis, como Arial, Verdana, Times New Roman e Georgia, lembrando que o tamanho da fonte também pode afetar a experiência de leitura. Para os banners, que devem ser tanto sucintos como cativantes, o blog de marketing SnackTools diz que as melhores fontes são fáceis de ler Arial; Impacto, que é ousado e estreito; e festivo Ballon.
Headlines vs. Body
A escolha de uma fonte para seu anúncio não é apenas sobre se ele aparece on-line ou impresso, mas a função que a fonte deve veicular no anúncio. Em um título ou título, onde chamar a atenção do espectador é o objetivo principal, o site de design gráfico Creative Bloq recomenda fontes dignas de destaque, como o elegante Zebrazil ou a fonte chanfrada March. Por outro lado, no corpo de um anúncio, em que você deseja que o texto seja legível e compreensível, faça o mesmo com as fontes padrão do meio que estiver usando.
O toque estilístico
Um anúncio não seria um anúncio sem um senso de talento e alguma experimentação.Contanto que as fontes incomuns sejam restritas a áreas selecionadas, como títulos, e não áreas do anúncio em que você precise que o público possa ler inequivocamente o palavreado, as fontes elegantes adicionam outra dimensão ao seu anúncio, reforçando sua mensagem. As "melhores" fontes, neste caso, dependem da sua intenção de publicidade, de acordo com a TopDesignMag.com: O Ambassador Plus é uma fonte mais adequada para publicidade que transmite uma sensação de luxo elegante; Chevin é uma fonte contemporânea cujas letras contidas são melhores para sinalização.
