Promover novos produtos farmacêuticos, comercializar os serviços de médicos ou mesmo grandes hospitais e educar o público sobre o papel dos profissionais de saúde em suas comunidades: são todos aspectos do marketing de saúde. Embora a indústria de marketing em si seja uma profissão mais antiga, com raízes na publicidade tradicional, o marketing específico para a área da saúde é uma prática bastante nova. O futuro da indústria é brilhante, com fortes indicadores em números de emprego de marketing de saúde.
Origem
De acordo com Cooper em seu texto, "Marketing: uma base para qualidade gerenciada", a American Hospitals Association realizou sua primeira convenção de marketing em 1977. Esse foi o primeiro esforço conhecido de uma respeitada associação da indústria em esforços colaborativos focados na promoção de vários aspectos do mercado. indústria da saúde. O marketing na área da saúde tornou-se, desde então, um grande negócio.
Valor Econômico
O valor econômico da arena do marketing de saúde está crescendo - estimar que o valor exato do dólar é um desafio, mas sabe-se que milhares de empregos nos Estados Unidos estão diretamente dentro da área da saúde. Agências de publicidade, muitas vezes competem por contas de marketing de saúde, devido à natureza lucrativa da indústria. Agências de publicidade somente para marketing de saúde também existem, servindo principalmente hospitais maiores e centros de serviços para doenças graves, como o câncer.
Novos desenvolvimentos
Embora a arena do marketing de cuidados de saúde tenha crescido rapidamente, não foi sem desafios. A propaganda de produtos farmacêuticos, em particular, tem enfrentado muitos desafios em relação à promoção adequada de novos medicamentos. O próprio marketing da saúde, dadas as implicações éticas e seu impacto no bem público, requer consideração adicional durante o planejamento de marketing. As partes interessadas no mercado devem garantir que a publicidade atenda às diretrizes legais e éticas estabelecidas por uma variedade de associações do setor.
