Em uma era de crescimento exponencial de publicidade online e métodos de entrega eletrônica, a mídia impressa pode acabar na parte de trás do pacote de opções que entrega impressões de marketing e mensagens publicitárias. Embora novos métodos capturem a atenção do público, as publicações impressas mantêm a capacidade de oferecer vantagens exclusivas que podem torná-las uma primeira escolha. Ao mesmo tempo, eles apresentam desvantagens contrabalançando, algumas duradouras e outras novas em comparação com alternativas igualmente novas.
Muitos leitores
Uma única revista, jornal, folheto ou folha de venda pode passar por vários conjuntos de mãos e levar uma mensagem muito além da pessoa que compra uma publicação ou solicita informações da empresa. Até que aquele pedaço de papel caia na lixeira, ele continua a oferecer a perspectiva de servir uma influência definidora sobre atitudes e comportamento de compra. Essa mesma capacidade de cativar a atenção de um indivíduo pode se tornar uma desvantagem, no entanto, se o material impresso que leva sua mensagem não acabar nas mãos das pessoas que você deseja influenciar.
Mensagens duradouras
A mídia impressa transmite apresentações tangíveis que podem permanecer viáveis por dias, meses e até anos, desde que alguém retenha uma página impressa e se refira a ela. Distribuída através de um meio eletrônico, a mesma mensagem desaparece assim que o spot de TV termina ou o visitante da Internet passa para outro site. Essa vantagem duradoura também oferece uma desvantagem, na medida em que a mídia impressa não oferece potencial para atualizações e atualizações além de imprimir e distribuir um anúncio ou folheto revisado. O leitor de uma peça impressa se envolve mais completamente com o material do que o visitante on-line facilmente distraído, e a natureza duradoura da impressão contribui para seu status como uma fonte confiável de informações.
Aparência Controlada
Além da necessidade de exercer controle sobre as sutilezas da reprodução de cores e as características de saída de tipos específicos de papel, a mídia impressa oferece controle preciso sobre a aparência de materiais publicitários, de marketing, educacionais ou informativos. Cada nuance de tipografia, gráficos, seleções de cores e design contribui para uma apresentação que atenda às expectativas e critérios de avaliação das pessoas que transmitem a mensagem. Outras mídias oferecem potencialmente menos controle sobre esses critérios. As mensagens on-line podem estar sujeitas a variações no navegador e no sistema operacional, enquanto a publicidade na transmissão parece e soa tão boa quanto os limites da tecnologia que a apresenta.
Considerações sobre custos
O material impresso pode oferecer valor real ao anunciante ou ao profissional de marketing que deseja segmentar um público que corresponda bem aos dados demográficos dos leitores de uma publicação específica. A publicidade on-line pode cobrar um preço menor por cada ponto de contato incremental - click-through ou resposta -, mas a taxa de engajamento real pode não atingir os padrões que a mídia impressa pode oferecer. O estreitamento da gama de publicações para uma edição regional de uma revista nacional pode combinar o veículo influente de uma publicação confiável com o alcance direcionado que acessa um público específico. O correio direto pode alcançar um público-alvo igualmente direcionado com uma mensagem econômica. Qualquer que seja a taxa de retorno, cada mensagem impressa custa dinheiro para ser entregue.
