Na gestão estratégica, existem objetivos estratégicos e objetivos financeiros. Além disso, todos os objetivos são de curto ou longo prazo. Ao planejar a estratégia de uma empresa, é importante ter os objetivos em mente e entender as diferenças entre os tipos de objetivos.
Objetivos estratégicos
Objetivos estratégicos lidam com a posição da empresa no modelo. Você pode fazer isso, por exemplo, posicionando a empresa em relação às forças externas - poder de barganha dos clientes, poder de barganha dos fornecedores, ameaça de novos entrantes, ameaça de substitutos e concorrência dentro da indústria - que podem afetar um negócio. Os objetivos estratégicos podem incluir a expansão da participação de mercado, a mudança de posição de mercado ou a redução dos custos de um concorrente.
Objetivos Financeiros
Os gerentes usam objetivos financeiros para medir o desempenho estratégico. Por exemplo, se o objetivo estratégico da empresa é aumentar a eficiência, o objetivo financeiro poderia ser aumentar o retorno sobre os ativos ou o retorno sobre o capital. Os objetivos financeiros, derivados da contabilidade gerencial, são mais concretos.
Objetivos de curto prazo
Os objetivos financeiros e estratégicos podem ser objetivos de curto ou de longo prazo. Objetivos de curto prazo lidam com o futuro imediato. Eles geralmente se concentram em metas tangíveis que a gerência pode realizar em pouco tempo. Um exemplo de um objetivo de curto prazo pode ser aumentar as vendas mensais.
Objetivos de longo prazo
Os objetivos de longo prazo visam a posição de longo prazo da empresa. Enquanto os objetivos de curto prazo se concentram no desempenho anual ou mensal de uma empresa, os objetivos de longo prazo se preocupam com o desenvolvimento da empresa ao longo de vários anos. Exemplos de objetivos a longo prazo podem ser tornar-se líderes de mercado ou alcançar um crescimento sustentável.
