Todo mundo sabe a importância de causar uma boa primeira impressão, e essa importância se estende muito além das entrevistas de emprego e das datas do Tinder. Para o seu negócio em expansão, a primeira impressão pode surgir na forma de uma visita ao website ou de um anúncio on-line rápido, em que você só tem um pequeno momento para deixar uma marca positiva.
É aí que branding claro, conciso, ousado e memorável entra em jogo. Você já tem um nome atraente? Ótimo. Agora é hora de anexar esse nome a uma identidade visual; Para fazer isso, você precisará de um logotipo e uma marca para esse logotipo.
Não pense nisso em termos de "marca registrada versus logotipo" - pense nos dois como parceiros, porque a marca registrada e o logotipo de sua empresa funcionam em conjunto para marcar sua empresa.
O que é um logotipo?
Então, o que é um logotipo? Imagine os arcos dourados do McDonald's. Ou o ícone em forma de maçã na parte de trás do seu Macbook. Ou o swoosh no seu Nike Air Jordan Retros. Esses símbolos icônicos são todos logotipos. Um logotipo é simplesmente um símbolo visual - que pode ou não incluir o nome da empresa - usado para identificar sua empresa. Um designer geralmente cria, e geralmente aparece em sinalização, produtos, papelaria, sites, uniformes, publicidade, branding e materiais de marketing. Idealmente, quando alguém vê seu logotipo, eles imediatamente o associam ao seu negócio - assim como quando você vê esses arcos dourados, você sabe que há hambúrgueres e batatas fritas à frente.
Portanto, é justo dizer que o logotipo da sua empresa é uma espécie de marca visual, mas isso é apenas falar no sentido vernacular; no sentido legal, uma marca registrada é algo totalmente diferente.
O que é uma marca comercial?
Se você olhar mais de perto esses logotipos icônicos do McDonald's, da Apple e da Nike, poderá notar outra coisa. Muitas vezes, quando você vê seus logotipos e os de outros negócios impressos, eles são acompanhados por uma pequena "TM" ou "R" para informá-lo que eles foram registrados ou que devem ser registrados.
Uma marca comercial protege legalmente seu logotipo, o que significa que é propriedade intelectual de sua empresa. Você também pode obter um slogan, nome da empresa ou quaisquer outras frases ou elementos de design que identifiquem a marca comercial da sua empresa. Ao confirmar a propriedade legal de seu logotipo ou marca de elementos com uma marca registrada, você pode impedir que outras pessoas os usem sem sua permissão ou copiar seus designs para uso próprio.
O Departamento de Patentes e Marcas Registradas dos Estados Unidos emite marcas registradas, mas para receber uma marca registrada, o logotipo deve ser exclusivo - você não pode registrar um logotipo que seja apenas um círculo ou um nome comercial como "Restaurante", por exemplo. Para garantir que o logotipo da sua empresa atenda aos requisitos, faça uma pesquisa completa por meio do banco de dados de marcas registradas do USPTO on-line antes de enviar sua inscrição. Depois de enviar sua inscrição, o processo de aprovação geralmente leva de seis a dezesseis meses, portanto, comece cedo, se puder. As taxas de inscrição variam de US $ 225 a US $ 600.
Mais para saber
A marca "TM" ou "R" ao lado do seu logotipo transmite a mensagem de que você tem uma reivindicação legal do design. Você não precisa incluí-lo ao lado do seu logotipo; apenas segurando a marca em si é suficiente.Mas incluir a anotação envia uma mensagem aos concorrentes ou a qualquer pessoa que esteja apta a usar ou copiar seu logotipo sem permissão.
Se você planeja usar diferentes variações de seu logotipo, como cores ou formas diferentes, será necessário arquivar marcas registradas de logotipo para cada variação para maximizar sua propriedade legal. Tenha em mente que uma marca registrada protege apenas o logotipo em si, não o produto ou serviço ao qual o logotipo está associado. Para proteger um produto específico, você precisará obter uma patente do USPTO.
