Um acordo de parceria de mídia pode ser uma arma eficaz no arsenal de marketing e relações públicas. Uma organização que trabalha com um parceiro de mídia oferece acesso a conhecimentos e histórias exclusivas, recebendo uma boa cobertura em troca.
Aptidão
Acordos de parceria de mídia são frequentemente tentados por organizações que não têm grandes orçamentos de publicidade. Eles são mais bem-sucedidos quando a organização tem algo de valor para oferecer ao parceiro de mídia, como uma associação com uma marca forte e respeitável, acesso a pessoas com demanda ou frequentes histórias exclusivas.
Exemplos
Um bom exemplo de uma parceria de mídia é o acordo entre um jornal indiano e uma importante escola européia de negócios, cujo objetivo era atrair mais empresas de educação executiva da Índia. A escola de negócios forneceu uma coluna de gerenciamento mensal escrita por seus acadêmicos. Aumentou seu perfil na Índia, enquanto o jornal ganhou novos leitores e maior autoridade por causa dos especialistas que escreveram para ele.
Fatores de sucesso
Acordos de parceria de mídia bem-sucedidos dependem de serem verdadeiras parcerias: cada parte deve se beneficiar igualmente do acordo. As expectativas devem ser claras e registradas por escrito para que cada organização saiba o que está contribuindo e o que está recebendo em troca.
