Ser um patrocinador corporativo envolve doar dinheiro, bens ou serviços, ou apoiar ou subscrever certos custos para uma organização sem fins lucrativos ou de caridade. Embora ser um patrocinador possa aumentar a imagem da sua empresa em público e torná-lo um bom administrador corporativo, você deve conhecer algumas das possíveis desvantagens do patrocínio.
Representação do seu negócio
Organizações de caridade costumam agradecer aos patrocinadores, exibindo o nome ou o logotipo da empresa em associação com o evento, a atividade ou o projeto que está sendo financiado. Sua empresa pode não ter controle sobre a maneira específica como sua organização é marcada nesse processo. Por exemplo, se o logotipo for impresso em um banner de evento com a fonte ou cor incorreta, isso poderá ter um impacto negativo na maneira como sua empresa é reconhecida e percebida. Diminua a possibilidade desse resultado pedindo para ver todos os materiais promocionais que tenham o nome da sua empresa antes de imprimir e exibir.
Publicidade ruim
As empresas podem se tornar patrocinadoras como uma maneira antecipada de gerar publicidade econômica e anunciar a empresa. Embora isso possa ser um benefício, a abordagem normalmente não é tão eficaz quanto os esforços tradicionais de publicidade paga. O patrocínio não permite segmentar seu público-alvo, adequar sua mensagem de vendas ou determinar a linha do tempo para promoção, como acontece com a publicidade convencional. Isso pode ser uma desvantagem para uma pequena empresa que tenha um orçamento de marketing limitado.
Relacionamento por Associação
A menos que você tenha um contrato de patrocínio exclusivo, a organização que você apoia provavelmente procurará outros patrocinadores financeiros também. Isso pode fazer com que sua empresa co-patrocine um evento com um concorrente ou, pior, com outra empresa ou organização que não esteja alinhada com seus ideais corporativos. Por exemplo, se você for uma empresa ecologicamente correta e ambientalmente consciente que patrocina um evento também patrocinado por uma grande empresa de produção de produtos químicos, o patrocínio tem o potencial de associar você inadvertidamente à outra organização. Ao considerar o patrocínio, pergunte sobre outros patrocinadores no mix e o direito de ser um patrocinador exclusivo se você vir um possível conflito.
Uso de Fundos
Se você patrocinar algo específico, provavelmente terá controle sobre como seu dinheiro é usado. Se você fizer uma doação geral de patrocínio, talvez não tenha muito a dizer sobre como os recursos são alocados. Por exemplo, patrocinar uma liga local de futebol juvenil e pagar uma conta uniforme de US $ 500 permite saber exatamente onde sua doação é usada. Se você fizer uma doação geral de US $ 500 para patrocínio para a mesma liga, sem qualificações sobre como os fundos serão usados, ela poderá ser gasta em qualquer despesa, ou você não poderá obter uma contabilidade de onde o dinheiro é usado. Sempre peça uma análise detalhada do uso de fundos, tanto para ver para onde vai sua doação quanto para ter registros para fins de relatório de impostos.
