No campo dos anunciantes de marketing, os compradores de mídia e as empresas que representam precisam saber quantas pessoas seus esforços de marketing alcançarão. Isso é especialmente importante em mídias caras, como a televisão, onde apenas uma grande audiência pode justificar o preço de colocar um anúncio. A CPR é um dos profissionais de marketing de métricas que os analistas usam para determinar onde colocar anúncios e quanto é razoável pagar por eles.
Definição
Em marketing, CPR significa "custo por ponto de avaliação". O custo por ponto de avaliação é o mesmo que o custo por ponto ou CPP. Cada ponto se refere a 1% de um determinado mercado. Agências de classificação independentes medem o número de consumidores para cada meio de comunicação, como estações de rádio e redes de televisão, realizando pesquisas e monitorando os hábitos de consumo de mídia. Os anunciantes usam pontos de avaliação e métricas, como CPR, para determinar onde e quando comprar espaço para seus anúncios.
Calculando RCP
Para calcular o CPR você deve saber o tamanho de um mercado de mídia, o custo total de colocar um anúncio e o tamanho do público para um determinado horário, site ou periódico. Por exemplo, uma estação de televisão local pode atingir um público potencial de 10 milhões de pessoas. Se as classificações dessa rede mostrarem que 10% da audiência se sintoniza em determinado programa, então o programa atrai 1 milhão de telespectadores. Um anúncio de US $ 5 milhões teria um CPR de US $ 500.000, já que alcançaria 10 pontos de avaliação do mercado. Os profissionais de marketing também calculam o desperdício, que se refere à parte do ponto de mercado que não tem interesse no anúncio.
Utility
A CPR é útil para profissionais de marketing de várias maneiras. Permite-lhes comparar o custo relativo de atingir um por cento dos diferentes mercados. Ele também fornece uma linha de base para comparar o custo da publicidade em diferentes mídias. Por exemplo, as redes nacionais de televisão apresentam grandes mercados e cobram taxas muito mais altas do que as emissoras de TV ou rádio locais, onde o mercado é menor. No entanto, calculando o custo de atingir 1% de cada mercado, os profissionais de marketing podem escolher o melhor intervalo de tempo e meio com base na eficácia e no valor.
Outras métricas
Outro indicador importante que os profissionais de marketing usam para medir a eficácia e a conveniência é o CPM (às vezes chamado de CPT), que se refere a "custo por mil" (com o "M" do latim "mille" para "mil"). Embora CPM e CPR estejam relacionados, eles não são intercambiáveis. O CPM é uma métrica mais simples que sempre se refere ao custo de entregar marketing para 1.000 consumidores de mídia. O valor da CPR varia, pois cada mercado tem um tamanho diferente e, portanto, um ponto nesse mercado reflete um número diferente de consumidores individuais.
