Programas pós-escolares de qualidade proporcionam um ambiente seguro e estimulante para as crianças. O horário pós-escolar tem um aumento da taxa de criminalidade e drogas, álcool e experimentação sexual para jovens, de acordo com a Afterschool Alliance. Comercializar o seu programa depois da escola significa que mais crianças ficam fora das ruas e seguras enquanto os pais ainda estão no trabalho. Aproveite os recursos da comunidade para promover o programa.
Benefícios
Um plano de mercado orienta sua publicidade e outras atividades para divulgar o programa pós-escola. Seja o programa novo ou estabelecido, é provável que pais e filhos da comunidade não saibam disso. O marketing do programa torna a comunidade mais consciente e aumenta potencialmente seus números de inscrição. Isso mantém mais crianças fora das ruas e oferece mais opções de atividades e financiamento para o programa. Um plano de marketing ajuda você a acompanhar os esforços de marketing que você faz e a fazer alterações em sua abordagem conforme necessário para aumentar a eficácia.
Objetivos
Desenvolva seu plano de marketing com base em suas metas para o programa. Decidir o que você quer de seus esforços de marketing ajuda a estreitar sua abordagem. Os objetivos comuns podem ser aumentar a conscientização, aumentar o número de matrículas, receber apoio da comunidade ou garantir financiamento para o programa. Use essas metas para decidir sobre seu público-alvo para a campanha de marketing. Por exemplo, se você estiver interessado em financiar ou apoiar, os funcionários do governo local e estadual podem ser seu público-alvo. Se você quiser aumentar a matrícula, os pais, alunos e professores da comunidade provavelmente estarão recebendo seus esforços.
Técnicas de Marketing
A maioria dos programas depois da escola não tem financiamento para publicidade, portanto as campanhas mais benéficas são de baixo custo. Uma casa aberta é uma maneira de convidar a comunidade para o programa para ver o que você faz. Pais e alunos que freqüentam podem decidir se inscrever no programa. Professores e funcionários da escola podem recomendar o programa para os pais no distrito escolar. Considere convidar líderes comunitários e autoridades eleitas se eles estiverem incluídos no seu público-alvo. Exibições de projetos e apresentações por crianças atualmente matriculadas permitem que os convidados da casa aberta aprendam sobre o programa.
Outra opção é entrar na comunidade para aumentar a conscientização sobre o programa. Voluntar ou montar um estande em um evento da comunidade para compartilhar informações. Marche com as crianças em um desfile da comunidade e jogue doces. Faça um grande sinal ou banner para exibir.
O marketing direto também é uma opção. Crie um boletim informativo ou panfleto sobre o programa. Distribua o folheto para todos os alunos da escola. Se seu orçamento permitir postagem, você também pode enviar as informações diretamente aos pais para garantir que eles sejam enviados.
Mantendo o plano de marketing
Parte do objetivo do plano de marketing é determinar o que funciona bem e o que não funciona. Depois de tentar uma campanha de marketing específica, avalie como ela ajudou você a atingir suas metas. Se você está tentando aumentar a matrícula e realizar uma casa aberta, analise quantos novos alunos matriculados com base na casa aberta. Experimente novas estratégias de marketing para substituir as que não foram eficazes. Seus objetivos também podem mudar com o tempo. Revise seu plano de marketing para ver se ele ainda corresponde à sua visão do programa.
