A história do merchandising americano é de traficantes que percorrem a fronteira, pequenos comerciantes, lojas de mamãe e pop, lojas de departamentos e, em meados do século XX, megastores com desconto. Os varejistas querem que as pessoas venham, gastem tempo e comprem. Eles querem o dinheiro dos consumidores e fazem de tudo para que isso aconteça. Um de seus métodos é abrir variações de suas lojas para atrair diferentes grupos de consumidores. A Target Corporation criou empresas que atraem uma mistura de consumidores americanos.
Uma breve história
A história das lojas da Target tem raízes no século XIX. A primeira loja de departamentos Hudson abriu em Detroit em 1881. A cadeia de lojas de departamentos Dayton começou em Minneapolis em 1903. Ao longo das décadas, ambas as cadeias prosperaram e acabaram se fundindo. A Dayton abriu a primeira loja de descontos Target em Minnesota, em 1962. Mais tarde, a Dayton-Hudson comprou as lojas de departamento da Mervyn em 1978 e a Marshall Fields, a icônica rede de lojas de departamento de Chicago, em 1990.
O mercado alvo
Em 2000, a Target era a cadeia mais forte da empresa. A empresa mudou seu nome para Target em reconhecimento ao seu sucesso, refletindo o crescente domínio das discounters. Todas as lojas de Dayton e Hudson foram renomeadas como Marshall Fields. Tanto a Marshall Fields como a Mervyn’s foram vendidas em 2004. A empresa concentrou-se no mercado de descontos de nicho Target carved. Os clientes da Target são mais ricos que os de seus maiores concorrentes, Walmart e Kmart. A Target fez um esforço para atrair esses consumidores oferecendo mercadorias de melhor qualidade e marcas mais sofisticadas.
Os três alvos
Existem três tipos de lojas Target: Target, Target Greatland e SuperTarget stores. Os alvos transportam uma variedade de mercadorias em geral a preços de desconto. As lojas da Target Greatland, com uma média de 150.000 pés quadrados, oferecem produtos-alvo e alguns itens de mercearia. Os SuperTargets, que têm cerca de 175.000 pés quadrados de espaço de varejo, são hipermercados com uma loja de mercadorias em geral e um supermercado. O supermercado está em uma extremidade da loja. As lojas têm duas entradas, uma na mercearia geral e a segunda no supermercado. SuperTargets tem outras empresas de varejo, como restaurantes de fast food, Starbucks e lojas de óptica.
PFresh
A Target abriu um quarto tipo de loja em 2009, chamado PFresh. As lojas vendem mercadorias em geral e uma mercearia, mas não oferecem uma seleção tão ampla quanto os supermercados SuperTarget. Eles vendem alimentos congelados, carne, legumes e produtos lácteos, e carregam as marcas Target Farms e Market Pantry de produtos de mercearia. Eles carregam apenas um número limitado de produtos de mercearia de marca nacional.
Subsidiárias Alvo
O Bullseye Inn foi inaugurado em 2004 nos luxuosos Hamptons em Long Island, Nova York. A loja concentra-se em produtos para casa e jardim, com foco na vida de verão e entretenimento. A Target Commercial Interiors projeta espaços comerciais e vende móveis de escritório. A Target Brands supervisiona os produtos de marca própria da empresa. A Target.com opera o negócio de comércio eletrônico. O Target Financial Services emite cartões de crédito. O Target Sourcing Services localiza mercadorias em todo o mundo e importa os itens para os Estados Unidos.
O futuro
A Target é a segunda maior varejista de descontos por trás do Walmart. A empresa continua a se expandir em todo o mundo, introduzindo novas lojas conceituais e ramificações. A empresa possui lojas na Índia e, em janeiro de 2011, anunciou uma grande expansão para o Canadá. Ela operará mais de 100 lojas canadenses até 2014.
