O julgamento qualitativo é o outro nome para análise que usa julgamentos subjetivos baseados em fatores como relações de trabalho, força de desenvolvimento e pesquisa, ciclos da indústria, expertise de gerenciamento e outras informações que não podem ser quantificadas. Embora a análise quantitativa geralmente consista em valores numéricos e números, a avaliação qualitativa leva em consideração dados ou palavras não quantificáveis. Os dois métodos podem parecer fundamentalmente diferentes, mas na verdade são bastante semelhantes, já que é possível codificar quantitativamente todos os tipos de dados qualitativos e atribuir valores numéricos aos últimos. No entanto, esta questão trivial deu origem a um enorme debate qualitativo-quantitativo que se transformou em uma gigantesca disputa entre pesquisadores. Os métodos mistos, de acordo com pesquisadores modernos, é uma abordagem mais inclusiva, resultando em melhor precisão de julgamento e análise.
Julgamento Qualitativo no Mundo das Finanças e Investimentos
A pesquisa qualitativa no mundo das finanças e investimentos envolve respostas a questões, compreensão de fenômenos de mercado e exploração de questões-chave como a eficácia do gerenciamento, fatores que são ignorados na análise quantitativa. Como a pesquisa qualitativa leva em conta vários pontos focais para chegar a conclusões, o método é geralmente mais preciso quando usado em conjunto com outras ferramentas. O julgamento qualitativo, usado juntamente com a análise quantitativa, pode fornecer uma visão melhor de uma empresa, à medida que busca o "porquê" em vez do "como". Levando em conta os fatores qualitativos (dados não estruturados), tais como opiniões dos executivos, método Delphi, pesquisa de força de vendas e pesquisas com consumidores, pode-se aumentar a exatidão e a precisão de tais julgamentos.
Pareceres Executivos
Neste método, um modelo de previsão para vendas futuras é preparado incorporando e calculando a média das visões subjetivas do executivo de vendas, especialistas em vendas, especialistas administrativos e outros especialistas dos departamentos de compras, finanças e produção. Uma vez que estatísticas elaboradas não são necessárias para este método de previsão, elas podem ser feitas com facilidade e rapidez e, muitas vezes, são os únicos meios viáveis de previsão quando dados adequados estão ausentes.
Método Delphi
Essa técnica de grupo requer o questionamento individual e separado de cada membro em um painel de especialistas em finanças. Uma terceira parte resume os argumentos e previsões que a acompanham e submete os especialistas a uma nova rodada de questionamentos antes de chegar a um consenso. Os deméritos deste método incluem falta de consenso e baixa confiabilidade, mas para previsão de longo alcance, nada é tão eficaz e útil quanto o método Delphi.
Pesquisa de Força de Vendas
Os pontos positivos de usar esse tipo específico de previsão qualitativa são vários. Esse método leva em consideração o conhecimento especializado dos tomadores de decisão, além de ser de fácil compreensão. É fácil analisar os dados por vendedor, cliente, produto ou território. No entanto, o pessimismo ou otimismo de um vendedor em relação às previsões e previsões do mercado e à precisão dos resultados muitas vezes está além de seu próprio controle, à medida que o mercado dança ao ritmo de eventos econômicos mais amplos.
