Publicidade e patrocínios na verdade são termos correlacionados que têm muita sobreposição em aplicativos de marketing práticos. A publicidade é a entrega não pessoal de uma mensagem publicitária paga por meio de alguma forma de mídia em massa. Os patrocinadores pagos geralmente falam para as empresas que pagam um meio específico para usar espaço ou tempo para o posicionamento do anúncio. Os patrocínios de eventos são uma forma única de patrocínio em que as empresas pagam para ajudar a financiar um evento em troca de menção de patrocínio.
Noções básicas de publicidade
Richard F. Taflinger, da Washington State University, observa em sua longa discussão "Uma definição de publicidade", que a publicidade deve atender a três critérios específicos. Primeiro, é uma mensagem paga, ou seja, a empresa patrocinadora paga por tempo ou espaço para entregá-la. Em segundo lugar, é entregue através de um meio massivo (por exemplo, TV, rádio, revista, jornal, Internet). Em terceiro lugar, tenta persuadir. As relações públicas, embora semelhantes, não são tecnicamente publicitárias porque as empresas não o fazem pelo espaço da mídia no PR.
Mais sobre publicidade
Os meios tradicionais utilizados na publicidade são TV e rádio (transmissão), revistas e jornais (impressos) e, mais recentemente, a Internet. Grandes empresas rotineiramente usam uma ou mais dessas mídias, enquanto as pequenas empresas geralmente têm que procurar as opções menos caras. Outras mídias de suporte, como outdoors, trânsito, itens especiais, diretórios e muitos outros meios de comunicação de nicho, geralmente são usadas para reforçar ainda mais a campanha publicitária de uma empresa. As empresas juntam objetivos, estratégias e orçamentos e depois pagam para entregar mensagens publicitárias através de vários meios de comunicação, tentando induzir um determinado segmento de clientes a comprar.
Noções básicas de patrocínio
Quando agências de publicidade e mídia se referem a patrocinadores, eles normalmente falam sobre a empresa ou organização que paga para comprar espaço de mídia. Assim, o uso geral de patrocínio é em referência ao patrocinador pago de uma entrega de mensagem publicitária. Na verdade, Taflinger discute o contexto legal da divulgação do patrocinador na mídia. A Federal Trade Commission (FTC) supervisiona as práticas éticas de publicidade e exige que as mensagens publicitárias tenham clara distinção de conteúdo de mídia por meio de divulgação de patrocínio. Por exemplo, um leitor de jornal deve saber a diferença entre o conteúdo de mídia e o posicionamento de um anúncio por meio de uma rotulagem clara de um anúncio, geralmente anotando o patrocinador. Isso deixa claro para o leitor que a mensagem não é endossada pelo meio, mas é paga por um patrocinador.
Patrocínio Corporativo ou de Eventos
O patrocínio corporativo é definido pelo Business Dictionary como o "suporte financeiro de um programa ou projeto de interesse público por uma empresa, como forma de melhorar sua imagem corporativa". O patrocínio corporativo ou de evento é uma forma mais específica de publicidade. A US Legal na verdade usa a frase "uma forma de publicidade" em sua definição de patrocínio corporativo. As empresas às vezes patrocinam eventos de caridade ou atividades comunitárias para construir sua imagem como uma empresa socialmente responsável. Outros patrocinam grandes eventos ou atividades para se conectar com o público-alvo nos eventos ou visualizar através da cobertura da mídia.
