Enquanto o branding cria vantagens distintas, como fidelidade à marca e reconhecimento, o branding também tem desvantagens. Certas áreas de marca requerem um monitoramento extensivo, além de oferecer altos custos e certos riscos. Quando uma marca se torna associada a uma pessoa ou grupo, os eventos negativos que envolvem a pessoa ou o grupo têm o potencial de "atritar" a marca em si.
Custos
Certos custos surgem no branding. Para que a marca seja eficaz, o número máximo de clientes em potencial deve ser exposto a ela. Isso custa dinheiro. Um método barato é se tornar viral, no qual o boca-a-boca e a Internet dão impulso para a empresa. No entanto, a exposição viral é imprevisível; Não existe um método infalível para ir viral.
Restrições Sociais
A marca é eficaz para produtos comerciais. Branding em um ambiente comercial, embora caro, passa custos para o consumidor em termos de preços mais altos. No entanto, a marca sofre quando aplicada às indústrias sociais. Quando o branding ocorre em uma arena social, os custos são repassados aos doadores, resultando em uma organização menos efetiva em termos fiscais.
Imagem
Quando um indivíduo ou grupo é associado a um programa de marca, surgem problemas se a imagem sofrer. Quando o jogador de futebol profissional Michael Vicks foi preso sob a acusação de briga de cachorros e jogo ilegal, o Atlanta Falcons o cortou de seu contrato. Devido ao seu comportamento, a equipe (assim como a Liga Nacional de Futebol Americano) sofreu um golpe na percepção pública. Da mesma forma, quando uma pessoa se associa completamente a uma marca, a saída dessa pessoa da empresa pode fazer com que ela sofra. Por exemplo, quando surgiram relatos de que Steve Jobs, da Apple, estava morrendo de câncer, as ações das ações foram atingidas.
Manutenção de marca
Para que uma marca tenha sucesso, muito esforço deve ser gasto na manutenção da presença da marca. Em pequena escala, um único indivíduo pode arcar com a responsabilidade de manter a marca, mas as grandes empresas precisam de uma divisão de marca. A manutenção de uma marca implica rastrear histórias e comentários sobre a marca em questão, respondendo e abordando todas as preocupações. Encontrar o equilíbrio certo entre manter a marca e ser pesado é importante.
Por exemplo, para proteger a marca comercial da sua marca, o McDonald's processa toda e qualquer empresa usando o nome do McDonald's ou a variação do nome. Um restaurante com o nome “Little Mac” mudou seu nome quando advogados corporativos do McDonald's ameaçaram ação legal. Ações como essa têm o potencial de manchar uma imagem de marca.
