"Mais tarde" é um termo usado para descrever uma empresa que adota uma abordagem de esperar para ver para entrar em um novo mercado ou embarcar em um novo conceito de negócio. Embora as empresas que atuam primeiro - antes da concorrência - possam ter uma série de vantagens associadas a serem as primeiras a entrar em um mercado, elas também carregam uma pesada carga de risco. Movers tardios, por outro lado, podem perceber as vantagens que vêm com a retenção inicial e a observação do campo de jogo.
Viabilidade do Mercado
Os retardatários têm a oportunidade de ver quão bem uma nova ideia, conceito ou abordagem é recebida pelo público consumidor em geral antes de se envolver. Isso ajuda a mitigar uma série de riscos e limita a quantidade de pesquisa e desenvolvimento investido na avaliação da percepção pública. Em outras palavras, os retardatários podem aprender com os erros dos primeiros participantes quando se trata de testar as águas do mercado.
Melhorias e Melhorias
Um negócio de última hora tem a oportunidade de assistir aos testes iniciais e fazer ajustes antes de entrar na briga. Isso não só reduz o potencial de perda de dólares de investimento, mas também posiciona um negócio em movimento tardio para introduzir rapidamente sua própria “versão nova e melhorada” de um produto em movimento antecipado. Essa abordagem pode fazer com que um negócio em movimento posterior pareça mais inovador ou inovador, mesmo que não tenha status de pioneiro.
Risco Financeiro Limitado
Os primeiros negócios em um mercado geralmente correm maior risco no caso de um produto ou serviço fracassar. Uma empresa de última hora tem a vantagem de observar como coisas como características do produto, pontos de preço e funcionalidade são recebidas, e pode adaptar sua própria abordagem de acordo. Isso significa menos tempo e dinheiro investidos no desenvolvimento inicial do produto, na criação de protótipos, na realização de estudos de mercado e na identificação do público-alvo de um produto.
Coattails Momentum
Uma vez que um produto ou conceito esteja no mercado e sendo favoravelmente recebido pelo público, os promotores secundários e velhinhos podem aproveitar a emoção já gerada e usar esse impulso para estabelecer e comercializar suas próprias empresas e versões de produtos. Menos esforço é gasto na conscientização ou na introdução de uma nova linha de produtos com a qual os consumidores já estão familiarizados. Mais esforço pode ser colocado em diferenciar o produto de um motor atrasado da competição.
Desvantagens para o Late Moving
Movimentadores atrasados podem potencialmente ser vistos como “knock-off” ou “arrancando” consumidores com um produto de imitação, o que pode prejudicar sua reputação. Deve-se ter cuidado para garantir que nenhum direito de propriedade intelectual seja violado ao entrar em um mercado estabelecido por outra empresa. Os retardatários também podem ter um tempo potencialmente difícil para obter uma participação no mercado de um produto ou serviço estabelecido.
