Calcule o valor publicitário de uma notícia medindo a quantidade de cobertura - em polegadas para publicações impressas e segundos ou minutos para transmissões de rádio ou televisão - e multiplicando essa contagem pela taxa de publicidade. Por exemplo, se você recebeu 30 segundos de cobertura durante uma entrevista de rádio e a taxa de publicidade dessa estação para um spot de 30 segundos for de US $ 500, sua equivalência de valor de publicidade (AVE) será de US $ 500. A medição de AVE não indica eficácia ou rentabilidade; é simplesmente uma medida de valor.
Desvantagens do AVE
O Institute for Public Relations, um grupo comercial internacional da indústria, une-se a outras empresas do setor de RP em oposição ao uso do AVE como uma tentativa aceitável de equiparar a cobertura de notícias à publicidade. Se a cobertura de um cliente for negativa, razões de IPR, seu valor não pode ser comparável a um anúncio pago no qual a mensagem é controlada e favorável. Da mesma forma, quando o cliente é mencionado em um artigo grande com vários de seus concorrentes, o leitor pode não lembrar de uma única menção de um cliente em um artigo que contenha vários nomes. No entanto, alguns profissionais de relações públicas sugerem que uma notícia é mais confiável do que publicidade paga e vale mais para o cliente; Da mesma forma, uma notícia pode ser colocada onde não há anúncios equivalentes, como na primeira página de um jornal nacional.
Suporte para Equivalência de Publicidade
Não obstante os inconvenientes, o cálculo da equivalência de anúncio pode indicar o alcance, ou o tamanho da audiência, de uma notícia. Publicações com alta circulação normalmente cobram mais por taxas de anúncio; Se uma matéria aparece em uma publicação importante, você tem uma indicação verificável de que alcançou mais pessoas do que uma contraparte menor com menos leitores e, portanto, vale mais. Alguns profissionais de RP adicionam um multiplicador ao cálculo com base no destaque do cliente ou na credibilidade percebida de notícias versus publicidade. Não há ciência para este método ponderado; muitas vezes é um julgamento da agência de relações públicas ou profissional.
