O custo por mil impressões, abreviado como CPM (custo por mil - "mille" é o latim para mil), tornou-se a maneira padrão de medir o custo da publicidade na Internet. Esse número informa aos anunciantes o quanto eles estão ganhando, e permite que eles comparem a eficácia relativa de várias campanhas de publicidade, independentemente do custo dessas campanhas ou do número de pessoas que veem os anúncios. Por exemplo, uma campanha de US $ 50.000 que gera 1 milhão de impressões é menos eficaz do que uma campanha de US $ 1.000,00 que gera 100.000 impressões, pois seu CPM é maior (US $ 50,00 versus US $ 10,00). Calcular o CPM é fácil.
Anuncie o custo total da sua campanha publicitária. Isso inclui despesas para produzir os anúncios e o custo de comprar espaço publicitário em sites. Para nosso exemplo, digamos que sua campanha custa US $ 10.000.
Determine o número total de impressões de anúncios. Uma impressão é que uma pessoa visualiza o anúncio uma vez, seja um anúncio de banner, um anúncio de texto, um vídeo em Flash ou qualquer outra coisa. Os anúncios na Internet são vendidos de duas maneiras. Você pode colocar um anúncio em uma página ou páginas específicas por um determinado período de tempo e depois contar o número de vezes que o anúncio é carregado durante as visitas ao site, ou simplesmente comprar um determinado número de impressões de anúncio e seu anúncio será carregado isso muitas vezes. Digamos que sua campanha tenha 420.000 impressões.
Divida o número de impressões por 1.000. Este é o número expresso em milhares. Em nosso exemplo, o resultado seria 420.
Divida o custo total da campanha pelo número calculado na Etapa 3. Esse é seu custo por mil impressões. No nosso exemplo, é $ 23,81. Expresso como uma fórmula, o cálculo é CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1.000).
Dicas
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Os sites geralmente cobram dos anunciantes uma taxa de CPM. Mas lembre-se de que essa taxa é apenas o custo do espaço do anúncio. Não é o seu verdadeiro CPM, porque você ainda precisa levar em consideração seus custos de desenvolvimento. Portanto, se um site lhe vender 100.000 impressões com um CPM de US $ 15, para um total de US $ 15.000, adicione esse valor aos custos de produção do anúncio na Etapa 1 e execute o cálculo.
