Paridade de custo significa preços correspondentes. Uma empresa atingiu a paridade de custo com outra se cobrar o mesmo preço pelo mesmo produto ou serviço. A paridade de custos freqüentemente se refere à meta de combinar preços com o líder de mercado, que é a empresa que domina o mercado para o mesmo tipo de produto ou serviço.
Conquista de paridade de custos
Alcançar a paridade de custos é um processo que leva tempo para novas empresas alcançarem, de acordo com o livro "Abordagens de Sistemas para Gerenciar Mudanças". As empresas devem primeiro encontrar maneiras de reduzir seus próprios custos de produção ou serviço antes de alcançar a paridade de custo. Para competir com os preços de líder de mercado, eles geralmente precisam aprender a se tornar líderes de mercado.
Processo de liderança de mercado
Alcançar a paridade de custos com o líder de mercado significa, muitas vezes, aprender como aproveitar as economias de escala e usar a experiência para se tornar mais eficiente. Alavancar economias de escala significa ganhar vantagens de custo de produzir e vender produtos em maior volume. O custo de produção por unidade pode diminuir drasticamente quando uma empresa produz quantidades maiores de um produto. Uma empresa maior normalmente protege materiais por um custo menor, por exemplo. Da mesma forma, uma empresa experiente aprende a agilizar seus processos e contrata o número adequado de funcionários para cumprir as funções necessárias. Essas estratégias permitem que uma empresa mais nova se aproxime da paridade de custos com o líder de mercado.
Mantendo a paridade de custos
Depois que uma empresa atinge a paridade de custo com um líder de mercado, ou detém o menor preço de mercado, a empresa deve continuar trabalhando para manter sua posição. As empresas mais novas provavelmente entrarão no mercado com o mesmo objetivo de alcançar a paridade de custo. Enquanto uma curva de aprendizado existe, ela não se estende indefinidamente, de acordo com o livro "Strategic Management Theory". Assim, essas novas empresas poderão em breve alcançar a paridade também. Para manter uma vantagem e manter os preços baixos por causa da concorrência no mercado, uma empresa deve cultivar vantagens competitivas adicionais, como o atendimento ao cliente.
Considerações
O conceito de paridade de custo perde significado quando os produtos ou serviços comparados têm diferenças significativas. Por exemplo, as diferenças essenciais entre "energia limpa" e energia derivada de combustíveis fósseis complicam o conceito de paridade de custo neste contexto. Pensar nos custos em um sentido não monetário, ou em termos de futuros esforços de limpeza e restauração, é essencial. O preço por litro de gasolina não é o verdadeiro custo desse combustível, em outras palavras.
