A publicidade de rádio é um meio de publicidade tradicional que pode ajudar os anunciantes a alcançar determinados dados demográficos com base no tipo de estação em que estão. O horário nobre de publicidade de rádio ocorre durante a hora do rush, quando a maioria das pessoas está em seus carros indo e voltando do trabalho. O custo da publicidade depende principalmente de três fatores, o tempo em que os anúncios serão reproduzidos, a duração do anúncio e o número de ouvintes ou a força da estação. As estações de rádio mais populares terão taxas mais altas.
Estações de rádio de pesquisa. Selecionar a estação certa é importante. Anunciar um lar de idosos numa estação de rádio urbana voltada para jovens seria um grande erro. Selecione uma estação popular que atraia o mercado-alvo do seu produto / empresa. O mercado-alvo é provável consumidores do produto. Todas as estações de rádio terão informações demográficas disponíveis para possíveis compradores de anúncios. Sinta-se à vontade para perguntar a possíveis estações sobre as informações demográficas de seus ouvintes.
Entre em contato com estações de rádio. Visitar o site de uma estação de rádio ajudará o anunciante a localizar informações. Peça um "Kit de Mídia" ou informações de vendas do gerente de vendas da estação. A maioria das estações de rádio terá kits de mídia disponíveis que detalham dados demográficos, alcance (número de ouvintes) e informações sobre custos.
Decida em um comprimento. O comprimento do spot (comercial) é importante e o preço dependerá do comprimento. Se o produto é fácil de explicar, provavelmente não precisa de um comercial mais longo. Por exemplo, um próximo concerto provavelmente não precisará de um longo período, alguns clipes da banda, informações do evento e do ingresso e o comercial está pronto. Ao contrário de um novo produto de tecnologia da informação que pode exigir explicação e conhecimento prévio para entender.
Compare os kits de mídia para várias estações. A estação de rádio precisa de receita de publicidade para sobreviver e os anunciantes têm uma grande variedade de mídia alternativa disponível para eles. Isso significa que as emissoras podem estar dispostas a fazer um acordo melhor para os anunciantes, dependendo dos serviços que procuram. Por exemplo, uma estação pode dar um desconto para publicidade futura ou reduzir o custo se uma quantidade maior de tempo de antena for comprada em adiantado. Faça perguntas e determine qual (is) estação (ões) é a melhor para anunciar. Por exemplo, pergunte quais tipos de resultados outras marcas tiveram publicidade na estação. Esses resultados são verificáveis? A estação de rádio anuncia empresas concorrentes?
Definir condições de pagamento Assine um contrato de vendas que descreva as obrigações da estação. A maioria das estações terá um contrato de venda padrão. Monitore o progresso da campanha de publicidade de rádio. Os termos do pagamento podem estar prontos para negociação. Por exemplo, o anunciante pode solicitar que o pagamento seja feito após as reproduções comerciais ou até um certo ponto. Alternativamente, a estação de rádio pode aceitar um plano de pagamento estruturado. Se uma pequena empresa não puder pagar antecipadamente toda a publicidade, esta pode ser uma alternativa viável.
Acompanhe os resultados da campanha. Após o ar dos primeiros comerciais, registre o aumento de consultas e vendas da empresa. Isso ajudará a empresa a avaliar a eficácia da campanha de rádio.
