O marketing de base e o marketing de guerrilha são muito parecidos. Ambos pretendem espalhar a palavra sobre uma empresa ou figura pública, envolvendo as massas. O marketing de guerrilha é um termo cunhado por Jay Conrad Levinson para representar marketing que requer muito tempo e energia para ser executado por uma empresa sem um grande orçamento. O marketing de base envolve campanhas que começam ou se espalham lentamente pelas massas, com pouca interferência da empresa sendo comercializada.
Origem
O marketing de base pode ser iniciado por um departamento de marketing interno, agência de marketing ou simplesmente por patrocinadores da empresa. Muitas vezes, esses apoiadores incluem clientes influentes, como celebridades ou blogueiros populares. No entanto, qualquer grande grupo de pessoas que expresse seu apoio a uma empresa ou figura pública ao mesmo tempo pode ser um exemplo de marketing de base. Seu principal componente para o marketing de base dirigido por fãs ou clientes é que todos eles se organizam para um propósito específico: fazer com que os outros façam uma compra, votem ou tomem outro curso de ação. O marketing de guerrilha sempre começa com a empresa ou uma agência de marketing.
Táticas
O marketing de base tem uma abordagem silenciosa para divulgar a mensagem sobre uma empresa. As táticas incluem a distribuição de mercadorias com um logotipo da empresa, o lançamento de um site patrocinado e o blog sobre um tópico, incluindo o nome da empresa nas postagens. O marketing de base garante que a mensagem de uma empresa esteja na frente do público-alvo com tanta frequência que eles começam a perguntar sobre a empresa. Táticas de marketing de guerrilha incluem distribuindo cupons ou executando concursos. Ela diz: "se você se envolver conosco, veja como recompensaremos você".
Custo
Quando o marketing de base é iniciado pelas massas, não tem custo para a empresa, a menos que escolha se envolver. Por exemplo, se um cliente faz um vídeo sobre uma empresa e se torna viral, a empresa pode optar por comprar o vídeo. No entanto, toda a produção e distribuição do vídeo até então foi paga pelo cliente. O marketing de base não iniciado pelas massas e todas as formas de marketing de guerrilha são pagas pela empresa que deseja executar as campanhas.
Intenção
O objetivo geral do marketing de base e de guerrilha é aumentar as vendas e o reconhecimento da marca. No entanto, no caso do marketing de base iniciado pelas massas, o objetivo inicial pode ter sido simplesmente criar algo divertido, como um vídeo ou imagem engraçada, para apoiar uma empresa ou causa. O objetivo pretendido para todos os programas de marketing iniciados pela empresa ou sua agência de marketing será aumentar as vendas e o reconhecimento da marca desde o início.
