Quando foi comercializado pela primeira vez em 1910, a Chero-Cola era apenas um dos muitos refrigerantes com sabor a cola que surgiram após o sucesso da Coca-Cola. Embora a maioria das pessoas nunca tenha ouvido falar de Chero-Cola, outras marcas de refrigerantes que evoluíram da mesma empresa são conhecidas por milhões.
Medicamentos de patente de fonte de soda
Na segunda metade do século XIX, a farmácia típica apresentava uma fonte de refrigerante, devido à percepção duradoura da água carbonatada como tônico de saúde. Fontes de soda adicionaram uma grande variedade de sabores à água borbulhante e, por fim, farmacêuticos começaram a experimentar adicionando raízes e ervas exóticas, criando um mercado para um novo tipo de bebida. Assim como os inúmeros "remédios patenteados" que há muito tempo dominavam a indústria farmacêutica de venda livre, esses novos refrigerantes foram anunciados por seus alegados benefícios medicinais. A Coca-Cola, por exemplo, foi promovida como um estimulante notavelmente benéfico, graças à cocaína contida em seus primeiros anos.
Chero-Cola surge como uma ameaça à Coca-Cola
O farmacêutico que inventou a Chero-Cola foi Claud A. Hatcher, de Columbus, na Geórgia. Em 1905, ele desenvolveu sua primeira invenção - um ginger ale que ele chamou de “Royal Crown” - e entrou no mundo dos negócios como “Union Bottle Works”. Em 1910, ele entrou no mercado de cola com uma versão com sabor de cereja chamada Chero. -Cola, que foi bem sucedida em 1912 para se tornar o novo nome da empresa. A Coca-Cola acabou respondendo à ameaça competitiva ao alegar com sucesso a violação de marca registrada, forçando a Chero-Cola a abandonar o nome no início dos anos 1920, contribuindo para o declínio do mercado da bebida e a eventual interrupção da empresa. No entanto, Hatcher se recuperou em 1924 com uma marca com sabor de frutas chamada Nehi, e mudou o nome de sua empresa para Nehi Corporation. Em 1934, a Nehi entrou novamente no mercado de cola com a Royal Crown Cola, que acabou se tornando a principal marca da empresa.
Nehi e coroa real vão Hollywood
Os vários sabores Nehi e Royal Crown Cola (mais conhecido como "RC") foram amplamente divulgados em todo o país. Começando no final dos anos 1930, o RC patrocinou o popular programa de rádio de Robert Ripley, “Believe It Or Not”. Na década de 1940, a RC lançou sua campanha “Best by Taste Test”, com anúncios impressos apresentando Ginger Rogers, Joan Crawford, Lucille e Bing Crosby. Ball, Gary Cooper e muitas outras grandes estrelas de cinema, cada um que alegou ter feito o teste de gosto e escolhido RC como seu favorito. O mesmo conceito promocional seria usado décadas depois pela Pepsi-Cola, com sua campanha “Pepsi Challenge” dos anos 70.
Inovações Duradouras e Apelação Downhome
Embora nunca tenha chegado perto de desafiar o domínio de mercado da Coca-Cola ou da Pepsi, em 2010 a empresa se tornou uma corporação global chamada Royal Crown Cola International, com um portfólio muito expandido de marcas e uma impressionante lista de inovações para sua empresa. crédito. Foi o primeiro fabricante nacional de refrigerantes a usar latas, o primeiro a usar alumínio reciclável, o primeiro a usar garrafas de 5 onças e o primeiro a comercializar um refrigerante diet - Diet Rite Cola, que criou o moderno mercado de refrigerantes para dietas. No entanto, apesar da presença global da empresa, suas marcas nunca rejeitaram a imagem “downhome” regional que cultivavam há muito tempo. Na década de 1950, a RC era patrocinadora do Grand Ole Opry e tinha seu próprio programa de rádio estrelado por Roy Acuff & His Smoky Mountain Boys. Em 1951, o cantor country Big Bill Lister teve um sucesso com sua música “RC Cola e Moon Pie”, e desde 1994 tem havido um festival anual RC-Moonpie em Bell Buckle, Tennessee.
