Posicionamento de marca é uma estratégia de marketing que esculpe um nicho especial para suas ofertas na mente dos clientes atuais e potenciais em comparação com marcas concorrentes. Há muitas maneiras de posicionar uma marca, desde a primeira em seu campo até a mais segura. Mas, qualquer que seja o modo como você posiciona sua marca, seu sucesso dependerá de seu posicionamento diferenciar seu produto nas mentes de seus clientes e torná-lo mais atraente do que os produtos de seus concorrentes.
A importância do posicionamento da marca
É importante ser consistente com o posicionamento da sua marca para que sua empresa e sua marca sejam uma e a mesma coisa e reforcem sua imagem. Lembre-se de que, quando sua marca ou produto estiver posicionado, é quase impossível reposicioná-lo sem destruir sua credibilidade.
A era moderna é chamada de Era da Informação por causa de tecnologias que avançam rapidamente e que constantemente nos bombardeiam com informações. O marketing eficaz corta o ruído com uma mensagem que é clara e concisa o suficiente para que seu público absorva. O posicionamento bem-sucedido da marca torna sua marca ou produto memorável e relevante. O posicionamento da marca que você escolhe associa uma certa qualidade à sua marca na mente das pessoas em comparação com seus concorrentes. Uma personalidade de marca distinta gera uma conexão emocional com sua marca e inspira a fidelidade à marca.
Algumas marcas bem posicionadas
Marcas que estão notavelmente bem posicionadas podem se tornar sinônimos do tipo de produto que vendem. Por exemplo, para muitas pessoas, "Kleenex" é intercambiável com a palavra "tissue" e "Crockpot" é regularmente usada como termo genérico para "slow cooker". Em 1962, a empresa de aluguel de carros Avis transformou uma fraqueza em força. divulgando o posicionamento da empresa como a segunda empresa de locação de carros mais popular.Um ano após apresentar sua famosa campanha publicitária "Tentamos mais!", as perdas da empresa de US $ 3,2 milhões resultaram em um lucro de US $ 1,2 milhão.
Posicionamento e Autenticidade da Marca
Para posicionar sua marca com eficiência, pense na experiência de seus clientes com seu produto. O que o torna útil, relevante, único e memorável para eles? O que o torna melhor ou diferente de seus concorrentes? Se você conhece o seu mercado-alvo e tem um plano de marketing sólido, construa esses dados no posicionamento da sua marca e na sua mensagem. Por exemplo, se você está comercializando um capacete de bicicleta com recursos de segurança inovadores, sua estratégia de marketing naturalmente enfatizará que o design do seu capacete evita lesões. Este recurso de segurança, por si só, oferece a possibilidade de um posicionamento de marca eficaz. Depois de posicionar sua marca com sucesso no mercado, você poderá criar organicamente sua mensagem.
