Embora o principal objetivo de um plano de marketing seja estabelecer uma maneira de envolver os clientes, um plano de marketing também atende a outras funções importantes. Todas as funções trabalham juntas para alcançar o mesmo resultado final, que é construir uma base de clientes e criar um ambiente que leve ao sucesso de uma empresa.
Introduzir um novo produto
O plano de mercado pode ser usado para introduzir um novo produto ou serviço específico ou uma nova linha completa de produtos. O plano deve conter detalhes significativos que podem ser usados para levar o produto com sucesso ao público-alvo. Como diferentes produtos podem precisar de abordagens variadas para vendê-los, uma empresa pode escrever um plano de mercado para cada um de seus produtos ou serviços.
Novos Mercados
Os planos de marketing são geralmente escritos quando uma empresa planeja se mudar para um novo mercado. Por exemplo, uma empresa operando em um estado com planos de se mudar para um estado diferente e conquistar outro mercado pode precisar encontrar uma maneira diferente de comercializar seus produtos ou serviços em um novo local. Nesse caso, um plano de marketing é elaborado e preparado antes que a empresa se aproxime do novo mercado. Este plano conterá detalhes sobre o novo mercado e identificará como a empresa abordará as diferenças entre o mercado novo e o antigo.
Objetivos e Metas
Um plano de marketing é frequentemente desenvolvido para ajudar uma empresa a definir e alcançar metas de vendas. O plano inclui informações sobre os produtos e serviços da empresa e em que porcentagem eles serão apresentados para ajudar a empresa a obter essas metas. Também incluído neste plano de marketing são os métodos específicos de marketing que serão apresentados no cumprimento dos objetivos.
Características gerais do plano de marketing
Um plano de marketing destina-se a estabelecer, dirigir e coordenar os esforços de vendas e marketing de uma empresa. Um plano de marketing começa estabelecendo o propósito do plano específico, seguido por instruções claras e específicas sobre como colocar o plano em prática. O restante do plano explica e coordena os métodos que serão usados para executar os elementos das tarefas de marketing.
