Quantas pessoas você conhece que adoram assistir a comerciais de TV? O número é provavelmente pequeno e minguante.Com muitos outros veículos promocionais para escolher, incluindo publicidade on-line, relações públicas e marketing direto, as pequenas empresas não precisam selecionar a publicidade na TV como forma de se comunicar com seu público-alvo. Na verdade, há uma série de desvantagens na publicidade televisiva às quais as pequenas empresas devem tomar nota antes de desenvolver seus planos de marketing.
As vantagens e desvantagens da publicidade na TV podem variar com base no que a empresa deseja alcançar. Antes de se aventurar a criar um anúncio de TV para sua pequena empresa, reserve um tempo para avaliar suas metas para a promoção. Se você deseja alcançar um público amplo com uma mensagem genérica, o anúncio de TV pode ser uma maneira de obter sucesso. No entanto, se você tem interesse em segmentar sua mensagem com muita publicidade, provavelmente existem maneiras melhores de gastar seu orçamento de marketing.
Lidando com a falta de segmentação
Um dos principais contras da publicidade na TV é a falta de segmentação. Embora a publicidade na TV seja uma excelente maneira de as empresas atingirem um público amplo e variado, ela não é uma maneira eficaz de segmentar os segmentos específicos de público-alvo que as empresas atendem. Com a falta de segmentação, as empresas não têm a opção de aprimorar suas mensagens e garantir que estão falando com os problemas específicos que o cliente ideal está enfrentando. Em vez disso, com a publicidade na TV, muitas organizações recorrem à promoção de mensagens mais genéricas de marcas e produtos que também não ressoam. Além disso, os horários de programação mudam com frequência, por isso pode ser difícil programar seu anúncio de acordo com programas específicos nos principais canais.
Encontrando a publicidade de mensagens passageira
Anúncios de TV têm uma tarefa difícil: eles têm que discutir os problemas que o consumidor está enfrentando, demonstrar o valor do seu produto ou serviço, diferenciá-lo das ofertas concorrentes e mostrar a credibilidade da sua empresa, tudo em questão de 15 a 30 segundos. É difícil comunicar efetivamente muitas informações em um período de tempo tão curto. Se um espectador sintoniza e assiste a todo o comercial, o que é raro em si, ele não tem muito tempo para digerir as informações antes do fim do comercial. A clareza da mensagem pode ser facilmente perdida no curto período de tempo dedicado ao anúncio.
Gerenciando os altos custos
Não é nenhum segredo que a publicidade na TV não é barata. Na verdade, as organizações podem gastar centenas de milhares de dólares na criação e distribuição de um anúncio. Produzir um comercial de TV requer roteiristas, atores, editores de filmes e agências de publicidade. O valor da produção é crítico quando se tenta criar um anúncio que se destaca e realmente chama a atenção dos consumidores. Comprar tempo no ar pode ser uma arte complexa, já que as empresas geralmente não exibem seus comerciais apenas uma vez. A repetição é a chave para a transmissão de mensagens na TV, portanto, as organizações precisam selecionar com cuidado onde, quando e com que frequência exibir seus anúncios, o que resulta no departamento de orçamento. Os anúncios no horário nobre custam significativamente mais do que os anúncios veiculados no meio da noite, mas mesmo esses vêm com um grande preço.
Obtendo atenção do visualizador
Muitos espectadores não gostam de assistir a comerciais. Os espectadores muitas vezes mudam de canal durante um intervalo comercial. Alguns abaixam o volume durante os comerciais e fazem outra atividade, como falar ao telefone. Outros usam o horário comercial para fazer um lanche ou usar o banheiro, perdendo completamente os anúncios. Além disso, atualmente, muitas pessoas não assistem à TV, em vez disso, exibem seus programas on-line ou os assistem em provedores de serviços de mídia sem comerciais, como o Netflix. Como resultado, as empresas perdem uma parte significativa dos espectadores simplesmente porque não assistem mais à TV.
