Um varejista é uma empresa que compra mercadorias de fabricantes ou atacadistas e depois as revende para os consumidores. Alguns varejistas também vendem serviços intangíveis. O preço de varejo significa literalmente o preço que uma empresa de varejo cobra por um determinado bem ou serviço. Compreender a importância de um preço de varejo e sua relação com atacado e marketing é importante para empresas e consumidores.
Preço da etiqueta
Outro termo substituído pelo preço de varejo é "preço de etiqueta". Os varejistas normalmente transmitem um preço de varejo aos consumidores com etiquetas no pacote ou etiquetas de prateleira. Em alguns casos, um produto também mostra um preço de varejo sugerido pelo fabricante. O MSRP é o preço que um fabricante recomenda a um varejista, mas cabe a um varejista, na maioria dos casos, usar o MSRP. Os varejistas de descontos muitas vezes classificam os itens abaixo do MSRP. Nas vendas de automóveis, os revendedores geralmente fazem referência ao MSRP ao entrar nas negociações ou destacar os descontos para os compradores.
Marcação de varejo
Comparar um preço de varejo com um preço de atacado oferece outra perspectiva útil. Os varejistas adquirem mercadorias de distribuidores pelos chamados preços de atacado. Para obter lucro, o varejista normalmente marca as mercadorias para estabelecer o preço de varejo. Em um item de US $ 15 que custa US $ 8 ao varejista, por exemplo, ele gera um lucro bruto de US $ 7 por unidade. Os varejistas geralmente têm metas percentuais gerais de margem bruta, mas as margens podem variar de acordo com a categoria com base em diversos fatores de oferta e demanda.
Descontos e preços anunciados
Em alguns casos, os varejistas marcam para baixo ou descontam os preços abaixo do preço de varejo original. As empresas fazem isso por vários motivos, como limpar estoques, melhorar a receita e o fluxo de caixa ou gerar tráfego de pedestres. Um preço de varejo com desconto é um conjunto abaixo do preço original que o varejista ofereceu para um bem. Os varejistas e distribuidores às vezes concordam com o menor valor pelo qual um varejista pode precificar um bem, comumente conhecido como "preço mínimo anunciado". Fabricantes e atacadistas geralmente formam esses contratos MAP para proteger o valor percebido das mercadorias que eles oferecem.
Dicas
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Uma das razões pelas quais os fabricantes estabelecem políticas de MAP com varejistas é proteger contra a concorrência desfavorável de preços, porque alguns fabricantes vendem produtos diretamente para os consumidores online.
