A estrutura para propagandas de rádio de sucesso de 30 segundos divide o tempo em quatro partes, o que permite um máximo de 2 a 3 frases curtas em cada seção. Além de ser eficiente na entrega de informações relevantes, o anúncio deve chamar a atenção do ouvinte nos primeiros segundos e motivar a ação imediata.
Publicidade para o seu público
Certifique-se de que sua publicidade alcance seu público-alvo combinando a demografia da estação de rádio com o seu produto ou serviço. Por exemplo, se o seu produto é uma bebida energética, o público de compradores em potencial será muito maior em uma emissora que atinja os ouvintes com idade entre 18 e 34 anos, em comparação a um que tenha a maioria dos ouvintes em idade de aposentadoria. Peça a cada estação de rádio para fornecer as informações demográficas do ouvinte aplicável a seus produtos, incluindo idade, renda e sexo, para encontrar a melhor correspondência para sua campanha de publicidade.
O produto
Inicie o anúncio mencionando o produto em um contexto onde resolve um problema. Colocar um problema e oferecer uma solução imediata pode chamar a atenção de ouvintes que estão tentando encontrar uma resposta para uma dor, inconveniência ou agravamento que ocorre em sua vida. Por exemplo, justapor o inconveniente de uma bateria de telefone celular inoperante com um carregador portátil como a solução entrará em ressonância com os ouvintes que experimentam esse problema.
O benefício
Definir claramente como o produto vai melhorar a vida dos ouvintes. Usando o carregador portátil como exemplo, o benefício para os ouvintes pode ser descrito como nunca perdendo uma chamada importante novamente. Um benefício que provoca uma resposta emocional pode ser eficaz também. Por exemplo, nunca perder uma chamada importante poderia ser modificada para nunca perder uma ligação de um ente querido, uma criança ou um neto.
Um incentivo
Oferecendo um incentivo dá aos ouvintes uma razão para ligar imediatamente, em vez de esperar. Este é um elemento essencial do anúncio por causa da natureza temporal dos spots de rádio. Um exemplo de incentivo que exige ação imediata seria uma oferta de 50% do preço de compra para os primeiros 20 participantes. Incentivos que têm um tempo limitado também podem ser eficazes.
Um apelo à ação
Conclua o anúncio por dizendo aos ouvintes o que você quer que eles façam a seguir, se a ação desejada é uma ligação telefônica, pedido on-line ou visita a uma loja. Ter um número de telefone de vaidade criado em torno do nome do produto ou um que repita o mesmo número pode ajudar os ouvintes a lembrar-se de onde ligar. Um endereço de site simples que contenha apenas o nome do produto também será mais fácil de lembrar. Por exemplo, se o produto no anúncio for chamado Widget vermelho, tendo redwidget.com como o endereço do site, será fácil lembrar se os ouvintes não podem visitar o site imediatamente.
