Jeans desenvolvido a partir de sua finalidade utilitária em 1847 para um grampo de moda atual. No final dos anos 1970, o branding dos jeans estava em ascensão, com empresas como Gap, Jordache e Sergio Valente mudando a forma como jeans eram comercializados e vendidos. Os esforços de marketing incluíam campanhas publicitárias agressivas, aplicando o logotipo no bolso traseiro do jeans e mudanças nas estratégias de exibição no varejo. Hoje, os jeans são exibidos em lojas de varejo de maneira a reforçar a imagem da marca, desde o surgimento de manequins reais até a perfeição e a perfeita dobra.
Itens que você precisará
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Manequins
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Suportes de parede
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Hang-rods
Selecione manequins em tamanho real para ajudar a mostrar o ajuste real do denim, uma qualidade que é perdida quando o produto é suspenso de hastes e suportes de parede. Os manequins são usados para vitrines de janelas e pisos, e geralmente reforçam a marca em um ambiente de estilo de vida.
A fabricante americana de jeans Levis estrategicamente coloca essas figuras realistas em sua principal loja em Londres para manter a adequação de seu produto ao máximo, de acordo com o livro de Martin Pegler “Store Presentation & Design No. 2: Branding the Store”. Os manequins reforçam o que Pegler se refere como “consistência da marca”, reiterando a imagem da marca e um modelo de seu cliente-alvo em toda a loja.
Monte o jeans na parede da loja para exibir os estilos disponíveis de jeans. O ajuste é uma preocupação comum quando se trata da venda de denim, já que os clientes têm um bocado de escolhas, desde o corte da mala até a abertura. As montagens de parede podem ajudar os fabricantes a comunicar os atributos de cada estilo de maneira clara e visível.
Nas lojas Levis e Gap, muitas vezes há uma parede dedicada a demonstrar as diferenças nos vários estilos oferecidos, conforme descrito no livro “Visual Merchandising” de Swati Bhalla, et al. Por causa disso, há menos inércia quando um cliente está analisando vários produtos, já que ela pode ver claramente qual ajuste provavelmente beneficiaria seu tipo de corpo.
Use hastes para apresentar a mercadoria de forma clara e precisa. Hang Rods podem melhorar a experiência de compra do cliente. Os compradores têm o luxo de peneirar as mercadorias de maneira organizada, porque os tamanhos estão em ordem, do menor para o maior.
As hastes com código de cores ou rotuladas nos varejistas de jeans True Religion ou Diesel também podem ajudar os merchandisers e a equipe de vendas a reabastecer a mercadoria com rapidez e eficiência. Além disso, a estética das hastes pode apoiar a imagem da marca do ponto de venda, já que os profissionais de marketing podem escolher os estilos e acabamentos do pendular para se adequarem à aparência de uma loja.
Dobre a calça jeans de uma maneira agradável aos olhos e fácil para o cliente classificar. Gap lojas são conhecidas por empilhar jeans em tabelas, além de pendurar hastes. Como o objetivo do layout de uma loja é usar o espaço de varejo com eficiência, a estratégia de dobramento perfeita da Gap pode exibir uma infinidade de produtos no setor de vendas de uma forma muito aparente. As técnicas organizadas de dobragem ajudam os displays de mesa a parecerem menos lotados e caóticos.
Um instrumento fundamental para essa estratégia é a rotulagem do produto. O código de cores ou o design de tags de produtos específicos para rotular o jeans podem ajudar a minimizar qualquer confusão no estilo, bem como no formato e no tamanho, quando os clientes estiverem lendo o produto com atenção.
